Đề tài Franchise – Một số giải pháp phát triển tại Thành phố Hồ Chí Minh

Việt Nam đang từng bước hội nhập với nền kinh tếthếgiới, tuy bước đầu còn gặp phải nhiều khó khăn nhưng Việt Nam _ một vùng đất có lịch sửđấu tranh hào hùng, có truyền thống cần cù, sáng tạo và một sức trẻnăng động, sẽtận dụng những cơ hội mới, thách thức mới đểngày càng đổi mới _ trởthành một đất nước có nền kinh tếsôi động, thu hút nhiều nhà đầu tư trên thếgiới. Với một nền kinh tếthịtrường mởrộng, Việt Nam đang ngày càng có nhiều công ty nước ngoài thâm nhập vào thịtrường, điều này đã làm cho thịtrường Việt Nam trởnên sôi động và có tính cạnh tranh gay gắt hơn. Những thương hiệu nổi tiếng trên thếgiới cũng đã có mặt tại Việt Nam như KFC, Gloria Jeans Coffees , ngày càng khẳng định tên tuổi của mình với một hệthống kinh doanh rộng khắp. Trong bối cảnh như vây, một phương thức kinh doanh mới cũng đã xuất hiện tại Việt Nam _ Nhượng Quyền Thương Mại ( Franchise ). Với phương thức kinh doanh này, nhà đầu tư có thểsửdụng vốn của mình một cách hiệu quảvà ít rủi ro, phát triển nhanh thị trường, mởrộng thịtrường và có được chổđứng trong lòng khách hàng. Nhượng quyền thương mại đã có từrất lâu trên thếgiới, nhưng đây là một lĩnh vực khá mới mẽtại Viêt Nam. Có thểthuật ngữ“ nhượng quyền kinh doanh” hay “ nhượng quyền thương mại” thì nhiều người đã nghe qua nhưng hiểu vềhình thức này thì không nhiều. Trên thếgiới, có rất nhiều thương hiệu nổi tiếng đã áp dụng thành công hình thức kinh doanh này như Mc’Donald, KFC, Gloria Jeans Coffees , từđó đã tạo được thương hiệu mạnh có một vịthếchắc chắn trên thếgiới. Còn tại Việt Nam, những thương hiệu như: Phở24, Cà phê Trung Nguyên _ được coi là những thương hiệu mạnh và có tiềm năng phát triển cao nhưng lại chưa có được một chỗđứng và uy tín đối với khách hàng trong nước và thếgiới. Cà phê Trung Nguyên được coi là thương hiệu tiên phong trong việc áp dụng phương thức kinh doanh này tại Việt Nam và đã gặp hái được nhiều thành công trong nước lẫn quốc tế. Nhưng rồi sau đó là sựtụt hậu và mất kiểm soát trong hệ thống nhượng quyền, đểđến một ngày Trung nguyên không còn là một hệthống lớn mạnh như trước nữa.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC