Đề tài Marketing sản phẩm cho vay tiêu dùng

Trong thời đại ngày nay, bất cứai cũng phải thừa nhận vai trò quan trọng của Ngân hàng thương mại - định chế được coi mạch máu của cảnền kinh tế. Việt Nam gia nhập WTO, áp lực cạnh tranh đã khiến các ngân hàng thương mại phải thực sựchuyển đổi trong cách thức hoạt động kinh doanh của mình. Trước đây, các ngân hàng thường ít quan tâm tới công tác marketing đểtiếp thịsản phẩm dịch vụcủa mình tới khách hàng. Gần đây, sốlượng các ngân hàng thương mại tăng lên nhanh chóng, các chiến lược thu hút khách hàng vềvới mình được các ngân hàng không ngừng tung ra. Những “cuộc chiến” dành thịphần giữa các ngân hàng ngày càng khốc liệt. Do vậy, việc quan tâm xây dựng chiến lược marketing bài bản, phù hợp, có bản sắc riêng cho các sản phẩm dịch vụlà điều kiện quan trọng trong chiến lược kinh doanh của mỗi ngân hàng. Ởquy mô của bài viết nhỏnày, xin đềcập tới mảng sản phẩm cho vay tiêu dùng của ngân hàng - loại hình dịch vụkhá phổbiến tại các nước có nền kinh tếphát triển và mới bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam vài năm trởlại đây.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC