Khóa luận Chiến lược quảng bá thương hiệu eximbank - Chi nhánh An Giang giai đoạn 2009 - 2010 trên địa bàn thành phố Long Xuyên

Thương hiệu là một loại tài sản vô hình nhưng rất có giá trị đối với doanh nghiệp. Khi sở hữu một thương hiệu mạnh, doanh nghiệp có rất nhiều thuận lợi, chẳng hạn như có thể định ra mức giá cao hơn so với đối thủ, được nhiều khách hàng tin tưởng . Thương hiệu được xem là mạnh khi nó là biểu tượng của sản phẩm, dịch vụ. Một khi nhắc đến loại sản phẩm, dịch vụ đó là khách hàng nhớ đến ngay hình ảnh của doanh nghiệp và thương hiệu đó luôn in sâu trong tâm trí của khách hàng. Chính vì vậy, ngày nay tất cả các doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều cố gắng xây dựng một hình ảnh đẹp về thương hiệu của mình trong tâm trí của khách hàng ngay từ những ngày đầu mới thành lập. Để thương hiệu in sâu trong tâm trí của khách hàng không phải là một điều đơn giản, doanh nghiệp cần phải có những chiến lược thật phù hợp trong từng giai đoạn cụ thể và quá trình nhận biết thương hiệu của khách hàng không thể diễn ra nhanh chóng mà phải trải qua một thời gian khá dài và phức tạp. Thu hút sự chú ý và quan tâm của khách hàng là bước đầu tiên trong quá trình nâng cao mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu và đó là nhiệm vụ của công tác quảng bá. Tùy vào từng doanh nghiệp, từng thị trường mục tiêu mà có các chiến lược quảng bá khác nhau. Để có được một chiến lược quảng bá hiệu quả, doanh nghiệp phải biết được khách hàng cần gì, quan tâm gì và thích gì? Từ đó mới đề ra được một chiến lược quảng bá phù hợp với khách hàng. Là một thương hiệu mới thành lập, Eximbank-chi nhánh An Giang cần đẩy mạnh công tác quảng bá thương hiệu để thu hút sự chú ý của nhiều khách hàng. Chiến lược quảng bá thương hiệu thu hút được sự chú ý của đông đảo khách hàng là rất cần thiết đối với Eximbank-chi nhánh An Giang trong giai đoạn hiện nay. Vì vậy, mục tiêu chính của đề tài này là tìm hiểu các loại hình quảng bá thương hiệu được nhiều khách hàng thành phố Long Xuyên (TPLX) quan tâm và yêu thích để từ đó đưa ra một chiến lược quảng bá thương hiệu Eximbank-chi nhánh An Giang phù hợp trên địa bàn TPLX. Từ các kết quả khảo sát thực tế khách hàng mục tiêu của Eximbank-chi nhánh An Giang trên địa bàn TPLX kết hợp với các dữ liệu khác có liên quan, đề tài đã đề xuất một chiến lược quảng bá thương hiệu Eximbank-chi nhánh An Giang với các hình thức được nhiều khách hàng TPLX quan tâm và yêu thích.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC