Khóa luận Lập kế hoạch quảng cáo thẻ ATM cho ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn chi nhánh An Giang

Đềtài lập kếhoạch quảng cáo thẻATM cho Agribank An Giang được thực hiện nhằm cung cấp thông tin cho Ngân Hàng và đưa ra một kếhoạch quảng cáo cho sản phẩm thẻcủa Ngân Hàng, làm tài liệu tham khảo cho Phòng Dịch Vụvà Marketing của Agribank An Giang. Trước khi đi vào lập kếhoạch quảng cáo thẻATM Success, cần tìm hiểu rõ các hoạt động quảng cáo của Ngân Hàng trong các năm vừa qua, sau đó dựa vào mục tiêu của chiến lược chiêu thịvà nguồn thông tin từnghiên cứu hành vi tiêu dùng của khách hàng đểlập một kếhoạch quảng cáo. Mô hình nghiên cứu hành vi tiêu dùng được xây dựng dựa trên lý thuyết hành vi tiêu dùng. Phương pháp thực hiện thông qua 2 bước: nghiên cứu sơbộvà nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơbộsửdụng thảo luận tay đôi nhằm phát hiện các yếu tốvềhành vi. Kết quảcủa lần nghiên cứu này là một bảng câu hỏi phỏng vấn vềhành vi sửdụng thẻATM, sau đó tiến hành phỏng vấn thửtrực tiếp bằng bảng câu hỏi nhằm kiểm tra lại ngôn ngữ, cấu trúc thông tin của bảng câu hỏi và bỏbớt những biến không cần thiết. Nghiên cứu chính thức là nghiên cứu định lượng thực hiện bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi đã được hiệu chỉnh, với cỡmẫu 60. Các dữliệu sau khi thu thập được xửlý và phân tích bằng phương pháp phân tích sựkhác biệt và phân tích tương quan. Kết quảnghiên cứu hành vi tiêu dùng cho thấy nguồn thông tin khách hàng tìm hiểu vềthẻATM trước khi mua là từtờrơi của Ngân Hàng, khách hàng thích thông điệp quảng cáo có nội dung ấn tượng và ý nghĩa. Khi đánh giá các phương án đểlựa chọn khách hàng thường dựa vào tính an toàn, các tính năng của thẻvà thương hiệu của Ngân Hàng phát hành thẻ. Các yếu tốvềtính phổbiến của thẻ, tính năng, cơquan nơi làm việc học tập của khách hàng cũng là nơi đăng ký mởthẻkhách hàng lựa chọn nhiều nhất, các yếu tốnày góp phần tác động vào quyết định mua của khách hàng. Đa sốkhách hàng đều hài lòng vềloại thẻmình đang sửdụng và không muốn thay đổi. Từkết quảnghiên cứu hành vi tiêu dùng, kếhoạch quảng cáo thẻ được thiết lập với mục tiêu tạo sựnhận thức cho khách hàng vềsản phẩm và thương hiệu của Ngân Hàng đồng thời đạt chỉtiêu phát hành thẻATM trong năm. Phương tiện được chọn cho kếhoạch quảng cáo là hình thức phát tờrơi với thông điệp nói lên các tính năng đặt trưng của thẻvà chương trình khuyến mại. Nguồn ngân sách chi cho quảng cáo theo kếhoạch là 110 triệu đồng. Kếhoạch sẽ được kiểm tra đánh giá trong quá trình thực hiện theo từng giai đoạn, kiểm tra theo cách định lượng hiệu quảthương mại của quảng cáo là so sánh khối lượng bán với những chi phí quảng cáo trong thời kỳ đã qua.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC

HỖ TRỢ TÌM VÀ TẢI TÀI LIỆU

  • Từ ngày 01/05/2022

    Luanvan365 sẽ có thêm dịch vụ hỗ trợ các bạn tìm kiếm các tài liệu, luận văn ở nhiều website khác nhau
    Bạn có thể liên hệ với Admin để được hỗ trợ nhé
  • THÔNG TIN LIÊN HỆ


    Phone: 0909.773687 (Zalo, Text) Facebook : Facebook chat hỗ trợ

  • XEM THÊM THÔNG TIN

    Xem thêm bài viết
LIÊN HỆ NGAY

TIN KHUYẾN MÃI

  • Thư viện tài liệu Phong Phú

    Hỗ trợ download nhiều Website

  • Nạp thẻ & Download nhanh

    Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay

  • Nhận nhiều khuyến mãi

    Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay

NẠP THẺ NGAY