Trong xu thê ́ hô ̣ i nhâ ̣ p của nê ̀ n kinh tê ́ , các doanh nghiệp đang ngày càng chú trọng hơn tới hoạt động nghiên cứu và phát triển thương hiệu sản phâ ̉ m. Nê ́ u không co ́ thương hiê ̣ u , mô ̣ t sa ̉ n phâ ̉ m râ ́ t kho ́ đươ ̣ c đa ́ nh gia ́ cao trên thi ̣ trươ ̀ ng , không co ́ cơ hô ̣ i ca ̣ n h tranh va ̀ thiê ́ u kha ̉ năng pha ́ t triê ̉ n bê ̀ n vư ̃ ng. Đối với các sản phẩm tiêu dùng thiết yếu , do công nghê ̣ sa ̉ n xuâ ́ t phô ̉ biê ́ n, sô ́ lươ ̣ ng nha ̀ sa ̉ n xuâ ́ t trong cùng một ngành hàng nhiều và thị trường tiêu thu ̣ râ ́ t lơ ́ n nên nhu câ ̀ u p hát triển thương hiệu luôn là một trong những ưu tiên ha ̀ ng đâ ̀ u trong chiê ́ n lươ ̣ c pha ́ t triê ̉ n cu ̉ a bâ ́ t cư ́ mô ̣ t doanh nghiê ̣ p na ̀ o . Cuô ̣ c chiê ́n thƣơng hiê ̣ u va ̀ ti ́ nh câ ́ p thiê ́ t cu ̉ a đê ̀ ta ̀ i : Là một doanh nghiệp có uy tín trong lĩnh vực sản xuất hàng tiêu dùng tại thị trường Việt Nam , công ty cô ̉ phâ ̀ n Diana sau hơn 10 năm tô ̀ n ta ̣ i va ̀ phát triển đã có nhiều thành tựu trong các hoạt động sản xuất – kinh doanh . Nê ́ u như trong giai đoa ̣ n vư ̀ a qua , băng vê ̣ sinh phu ̣ nư ̃ Diana Siêu thâ ́ m la ̀ nhãn hàng chủ lực được đầu tư và khai thác lợi nhuận thì trong giai đoạn 2010 – 2015, nhãn hàng Diana 4Teen đươ ̣ c lư ̣ a cho ̣ n trơ ̉ tha ̀ nh mu ̣ c tiêu pha ́ t triê ̉ n chính của toàn công ty . Sơ ̉ di ̃ co ́ sư ̣ lư ̣ a cho ̣ n na ̀ y l à do việc thay đổi chiến lươ ̣ c kinh doanh cu ̉ a công ty cô ̉ phâ ̀ n Diana tư ̀ “ca ̣ nh tranh – cùng phát triển” sang “ca ̣ nh tranh – đô ́ i đâ ̀ u trư ̣ c tiê ́ p” . Đối thủ cạnh tranh chính trên thị trường băng vê ̣ sinh phu ̣ nư ̃ ta ̣ i Viê ̣ t Nam đươ ̣ c xa ́ c đi ̣ nh la ̀ nha ̃ n ha ̀ ng Kotex Style của công ty liên danh Kimberly Clark , vơ ́ i phân khu ́ c kha ́ ch ha ̀ ng mu ̣ c tiêu la ̀ nư ̃ giơ ́ i ơ ̉ đô ̣ tuô ̉ i tư ̀ 10 đến 19 tuô ̉ i. Do đo ́ , công ty cô ̉ phâ ̀ n Diana đa ̃ cho ̣ n thương hiê ̣ u Diana 4Teen – mô ̣ t thương hiê ̣ u co ́ cu ̀ ng đ ối tượng khách hàng mục tiêu để cạnh tranh trực tiếp .
Trong bối cảnh đô thị hóa mạnh mẽ, việc đầu tư cơ sở hạ tầng đô thị trở thành thách thức đáng kể đổi với phần lớn các siêu đô thị đang phát triển. Từ góc nhìn g ...
1. Thị trường nước giải khát Thị trường nước giải khát tại Việt Nam có tốc độ phát triển khá nhanh trong những năm gần đây. Thực vậy, theo số liệu từ Bộ Công ...
Tóm tắt nghiên cứu • Kết quả khảo sát 200 người có nấu ăn và quyết định chính nhãn hiệu dầu ăn cho thấy: Neptune và Tường An là hai nhãn hiệu dầu ăn phổ biến ...
Tăng trưởng GDP: Mặc dù trong năm qua kinh tế Việt Nam đã phải đối mặt với nhiều thách thức từ trong và ngoài nước, nhưng Việt Nam vẫn đạt mức tăng trưởng GDP ...
Thị trường đồ uống toàn cầu luôn duy trì sự phát triển tích cực và có nhiều tiềm năng chưa được khai thác hiệu quả. Bia được sản xuất với quy mô và sản lượng l ...
Hỗ trợ download nhiều Website
Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay
Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay