1. Lý do chọn đềtài:
Việt Nam đang ngày càng hội nhập sâu rộng vào nền kinh tếthếgiới, đứng
trước làn sóng tòan cầu hóa mang lại nhiều thuận lợi cũng nhưnhững rủi ro có thể
xảy đến với doanh nghiệp, hàng hóa Việt Nam làm cách nào đểxuất khẩu được
ngày càng nhiều thịtrường có khảnăng doanh lợi cao đi đôi với việc duy trì và phát
triển thịtrường đã được tiếp cận, việc này đòi hỏi mỗi doanh nghiệp phải tựtrang bị
cho mình một chiến lược phù hợp và khảthi nhất đối với những thịtrường mục tiêu
đã chọn. Do đó một chiến lược xuất khẩu hợp lý, vừa có tính khoa học vừa mang
tính thực tiễn cao thực sựlà một yêu cầu bức thiết của những doanh nghiệp xuất
khẩu đặc biệt là những sản phẩm có thương hiệu riêng.
Công ty Trung Nguyên là đơn vịdẫn đầu trên thịtrường café tòan quốc bên
cạnh đó công ty đã và đang mởrộng phạm vi họat động ra thịtrường nước ngòai
với kết quảkhảquan và tăng trưởng nhanh trong các năm qua. Hầu nhưcác công ty
xuất khẩu nào đã trải qua giai đọan xuất khẩu ban đầu đều đặt ra vấn đềlàm thếnào
để ổn định và phát triển thịtrường bền vững. Chính vì vậy, tôi đã quyết định chọn
đềtài “Định hướng chiến lược xuất khẩu của công ty Trung Nguyên vào thịtrường
CHLB Đức đến năm 2015” làm luận văn thạc sĩ.
2. Mục tiêu nghiên cứu:
Vận dụng cơsởlý thuyết và kết quảphân tích thực tiễn đểxây dựng chiến
lược xuất khẩu cho công ty Trung Nguyên đến năm 2015.
3. Phương pháp nghiên cứu:
Các phương pháp được sửdụng gồm phương pháp duy vật biện chứng, duy
vật lịch sử, phân tích, thống kê, suy luận logic, phương pháp chuyên gia và kỹthuật
focus group.
4. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đềtài
Đềtài dựa trên cơsởkhoa học và thực tiễn của thịtrường mục tiêu đểxây
dựng chiến lược giúp doanh nghiệp tìm hiểu rõ thịtrường này với những bước đi cụ
thể, hợp lý tác giảmong rằng đềtài sớm được ứng dụng vào thực tiễn sẽphát huy
giá trịvà được đánh giá đểhòan thiện hơn.
5. Kết cấu của luận văn:
Luận văn ngòai các phần nhưlời mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo, phục
lục, phần nội dung chính gồm 4 chương :
Chương I:Cơsởlý luận vềThương mại quốc tếvà Quản trịchiến lược
Chương II: Tổng quan ngành cà phê Việt Nam - Thực trạng sản xuất kinh
doanh cà phê của công ty Trung Nguyên
Chương III: Những nhân tố ảnh hưởng đến xuất khẩu cà phê Trung Nguyên
vào thịtrường CHLB Đức
Chương IV: Định hướng, các giải pháp và một số đềxuất kiến nghị
