Thương hiệu đã được nghiên cứu ở nhiều nước phát triển trên thế giới, ở Việt
nam việc nghiên cứu này còn hạn chế. Phần lớn Doanh nghiệp không hiểu hết về
thương hiệu, cách đo lường giá trị thương hiệu và các thành phần của nó đã dẫn đến
những chiến lược xây dưng và phát triển thương hiệu không phù hợp kếtquả là đã
có những thương hiệu phát triển không thuậnlợi trên thị trường.Chính vì vậy, việc
xây dựng và phát triển thương hiệu là vấn đề sống còn đối với các doanh nghiệp.
Tập đoàn Colgate – Palmolive đã thâm nhập thị trường ViệtNam từ 1996, tuy
nhiên thương hiệu bàn chải đánh răng củacông ty được biết đến thông qua danh
tiếng sẵn có của tập đoàn trên thị trường Thế giới vì vậy mà việcphát triển thương
hiệu của công ty chưa được chú trọng. Thị trường ở một nước đangphát triển như
Việt Nam sẽ có đặc tính riêng của nó, việc phát hiện ra đặc tính đó là cần thiết để
có thể xây dựng và phát triển thươnghiệu của công ty cho phù hợp.
Chính vì tầm quan trọng của thương hiệu đề tài nghiên cứu được thực hiện nhằm
đưa ra một số đề xuất giúp công ty nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh
răng Colgate trên thị trường Việt Nam. Các thương hiệu cạnh tranh chính về bàn
chải đánh răng tại Việt Nam là PS, Oral-Bvà Colgate, việc đo lường các thành
phần GTTH của BCĐR Colgate so với đối thủ sẽ giúp công ty có những chiến lược
phù hợp để phát triển thương hiệu của mình.
