Phát triển hoạt động xúc tiến hỗn hợp cho dự án kinh doanh trung tâm thương mại của Công ty cổ phần tập đoàn HDB Việt Nam trên thị trường Miền Bắc

Năm 2008 khép lại với không ít những mối lo về khủng hoảng kinh tế, lạm phát gia tăng, chứng khoán sụt giảm và giá cả leo thang,…Song năm 2009 vẫn hứa hẹn những chuyển biến tích cực từ nền kinh tế, mà trong đó thị trường Bất động sản Việt Nam dù có biểu hiện ảm đạm trong thời gian qua thì vẫn được coi là đầy tiềm năng và triển vọng. Xu hướng toàn cầu hóa đã thúc đẩy nhu cầu giao thương quốc tế và các điểm kinh doanh tập trung hiện đại, quy mô. Quá trình CNH – HĐH đất nước đã làm nổi lên những vùng kinh tế trọng điểm có tiềm năng lớn, cùng với đó là việc mở rộng các đô thị diễn ra nhanh chóng làm gia tăng hơn nữa nhu cầu về Bất động sản : Nhà ở, văn phòng cho thuê, trung tâm thương mại, …Bên cạnh đó, mức sống của người dân cũng đang dần được nâng cao. Họ nhận thức được việc nên mua hàng hóa ở đâu để đảm bảo về mặt chất lượng và dịch vụ tối ưu. Theo đó, các đơn vị kinh doanh (cá nhân, tập thể) nảy sinh nhu cầu về các điểm kinh doanh tập trung theo quy hoạch phù hợp với điều kiện thị trường, địa bàn hoạt động cũng như đáp ứng tốt nhất các nhu cầu về an toàn, cơ sở vật chất, môi trường kinh doanh, giao thông thuận tiện,…Do vậy, Thị trường Bất động sản Việt Nam đang đặt nhiều niềm tin và triển vọng lạc quan với phân khúc đầu tư cho các Trung tâm thương mại. Với xu thế đó, các trung tâm thương mại sẽ xuất hiện ngày càng nhiều và vấn đề đặt ra là: Trong số những trung tâm thương mại được đầu tư xây dựng, trung tâm thương mại nào có sức hấp dẫn lớn nhất với công chúng? Thành công của dự án sẽ được quyết định bởi sự đón nhận và quan tâm thực sự từ phía công chúng mục tiêu và công chúng nói chung. Hầu hết các Công ty (chủ dự án) đều nỗ lực tạo ra điểm kinh doanh lý tưởng và đáp ứng tốt nhất nhu cầu giao thương bằng việc chú trọng cho thiết kế và đảm bảo chất lượng công trình. mà bỏ qua hoặc xem nhẹ công tác truyền thông marketing. Kết quả là không ít dự án phải dừng lại vì không tiếp cận được với công chúng mục tiêu, hoặc tiếp cận không hiệu quả với khách hàng của mình… Khi sự khác biệt về sản phẩm không quá xa cách, sự chênh lệch về giá không quá lớn và sự khác biệt về cơ sở vật chất không là vấn đề,…thì điều khác biệt lớn nhất phân định hai thái cực thành công và thất bại cho dự án kinh doanh trung tâm thương mại chính là: Hiệu quả xúc tiến hỗn hợp. Chúng tạo nên sự khác biệt riêng có cho mỗi doanh nghiệp và tạo nên dấu ấn trong lòng công chúng mục tiêu về dự án.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC