Phát triển phối thức xúc tiến hỗn hợp bán lẻ tại siêu thị của công ty TM & XNK Viettel

Bước vào thế kỷ 21 nhân loại đã có được những tiến bộ vượt bậc trong khoa học kỹ thuật đặc biệt là sự phát triển như vũ bão của kỹ thuật thông tin và tin học. Những tiến bộ này đã góp phần làm thay đổi diện mạo thế giới về mọi mặt, đã góp phần làm cho cuộc sống sinh hoạt cũng như lao động của con người trở nên dễ dàng hơn. Những tiến bộ này cũng tác động mạnh mẽ đến nền thương mại thế giới và làm cho nó phát triển mang tính toàn cầu hơn. Hai xu thế đang gắn kết nền thương mại thế giới là xu thế toàn cầu hóa và tự do hóa thương mại. Nếu như toàn cầu hóa được đặc trưng bởi tốc độ vận động và biến đổi nhanh chóng thì tự do hóa thương mại, đầu tư, tài chính lại tạo ra sự liên kết thị trường thành một hệ thống hữu cơ. Nghĩa là mọi sự biến động của các thành viên đều ảnh hưởng đến toàn bộ hệ thống. Việt Nam đã chính thức trở thành thành viên thứ 150 của WTO và đã trở thành một phần trong hệ thống toàn cầu đó. Xu thế tự do hóa và toàn cầu hóa thương mại cùng với quá trình hội nhập kinh tế quốc tế đã đem lại những cơ hội và những thách thức mới với các doanh nghiệp (DN) Việt Nam. Những cơ hội là: Có một thị trường rộng lớn để có thể tiêu thụ sản phẩm được sản xuất ra trong quá trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa; thu hút vốn đầu tư từ các nhà đầu tư nước ngoài, các nguồn viện trợ phát triển của các nước và các định chế tài chính quốc tế như Ngân hàng Thế giới (WB), Quỹ tiền tệ quốc tế (IMF), Ngân hàng phát triển châu Á (ADB)...; có điều kiện tiếp nhận công nghệ sản xuất và công nghệ quản lý thông qua các dự án đầu tư. Bên cạnh đó các DN nước ta cũng phải đối đầu với những thách thức lớn. Đó là sự cạnh tranh gay gắt của các sản phẩm không chỉ trên thị trường nước ngoài mà ngay ở thị trường trong nước. Điều này không chỉ đòi hỏi bản thân sản phẩm phải có chất lượng cao, giá thành hạ (điều này chủ yếu do công nghệ sản xuất, công nghệ quản lý của doanh nghiệp quyết định), để sản phẩm đến được với người tiêu dùng, mà DN còn phải có khả năng tổ chức thị trường, xây dựng thương hiệu, quảng bá tuyên truyền để người tiêu dùng biết đến sản phẩm của mình. Bằng cách đó, doanh nghiệp đưa sản phẩm đến người tiêu dùng và mở rộng kinh doanh. Trong điều kiện như thế, Xúc tiến hỗn hợp (XTHH) - phát triển phối thức XTHH nói chung và XTHH bán lẻ nói riêng sẽ đóng một vai trò cực kỳ quan trọng trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của các DN Việt Nam và góp phần vào sự thành công của quá trình hội nhập kinh tế thế giới của Việt Nam. Không chỉ có vậy, Việt Nam tham gia hội nhập kinh tế muộn hơn các nước khác do vậy việc nỗ lực giành lấy một thị phần đáng kể cho hàng hóa và dịch vụ thông qua hoạt động XTHH là điều hết sức cần thiết.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC