Ngành công nghiệp quần áo thời trang của Việt Nam đang phát triển mạnh mẽcùng
với sựphát triển của đất nước. Bên cạnh đó, sựthâm nhập thị trường của các nhãn
hiệu thời trang nước ngoài càng làm cho cạnh tranh là một vấn đề căng thẳng. Đểcó
thể đứng vững trong thị trường này thì việc nghiên cứu người tiêu dùng Việt Nam là
rất cần thiết. Nghiên cứu này nhằm mục đích xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến sự
cuốn hút vào sản phẩm quần áo thời trang và các hệquảcủa sựcuốn hút ấy.
Nghiên cứu được thực hiện qua hai bước định tính và định lượng. Nghiên cứu định
tính theo phương pháp phỏng vấn trực tiếp với 8người tiêu dùng nhằm đánh giá
mức độrõ ràng của từngữvà khả năng trảlời các câu hỏi. Nghiên cứu định lượng
thông qua phỏng vấn bằng bảng câu hỏi với một mẫu 193 sinh viên tại chức trong
Tp.HCM. Dữliệu được sửdụng để đánh giá thang đo và kiểm định các giảthuyết.
Phân tích hệsốCronbach alpha, phân tích nhân tốkhám phá (EFA), và phân tích
hồi qui được sửdụng trong phần này. Kết quảkiểm định cho thấy các giảthuyết
đều được chấp nhận. Cụthểlà hai yếu tốgiá trịhình ảnh và giá trịtiêu khiển ảnh
hưởng tích cực lên sựcuốn hút vào sản phẩm quần áo thời trang. Kế đến, sựcuốn
hút là một yếu tốvừa làm tăng mức độhiểu biết (kiến thức chủquan) của người tiêu
dùng vừa làm tăng khả năng hướng dẫn dưluận (khả năng dẫn đầu về quan điểm,
và ảnh hưởng đến quan điểm, ý kiến của những người khác).
