Tại Công ty cổphần Portserco ( trực thuộc Tổng công ty Hàng hải
Việt Nam ), các hoạt ñộng Marketing chỉmới ñược hình thành và là một
bộphận trong tổng thểcác hoạt ñộng kinh doanh của doanh nghiệp, bên
cạnh ñó Portserco chỉdừng lại ởviệc ñưa ra các chính sách marketing ñơn
lẻvà rời rạc mà vẫn chưa xây dựng ñược một chiến lược marketing dịch vụ
hàng hải thực sựkhoa học và có tính dài hạn trong kinh doanh. Chính vì
vậy việc ứng dụng Marketing vào hoạt ñộng kinh doanh thực hiện chưa
ñược tốt, do vậy nhằm ñảm bảo kinh doanh ñược phát triển một cách bền
vững và thuận lợi thì việc xây dựng và hoàn thiện các chính sách
Marketing dịch vụhàng hải là ñiều cần thiết và tối ưu.
Xuất phát từ những lý do trên, tác giả chọn ñềtài nghiên cứu “
Chiến lược marketing dịch vụhàng hải tại Công ty cổphần Portserco”.
Luận văn sẽ ñi sâu vào phân tích thực trạng hoạt ñộng marketing dịch vụ
hàng hải, từ ñó xây dựng chiến lược và ñưa ra những giải pháp nhằm ñẩy
mạnh sựphát triển dịch vụhàng hải hơn nữa tại Portserco.
