Trong xu thế hội nhập và toàn cầu hóa, các doanh nghiệp phải ñối
mặt với sựthay ñổi nhanh chóng của khoa học, công nghệvà kỹthuật;
hàng hóa sản xuất ngày ña dạng, tình hình cạnh tranh giữa các doanh
nghiệp trong nước và quốc tếcàng gay gắt và khốc liệt. Đểtồn tại và
phát triển, doanh nghiệp phải thực sựthỏa mãn và làm vui lòng khách
hàng của mình. Trong hoàn cảnh ñó công tác chiến lược càng có ý nghĩa
quan trọng nhằm ñịnh hướng mục tiêu kinh doanh, ñảm bảo phát triển
ñúng hướng và hiệu quảtrong môi trường kinh doanh ñầy biến ñộng. Vì
vậy, vai trò marketing ñối với hoạt ñộng kinh doanh của doanh nghiệp
là vô cùng quan trọng .
Nhận thấy rằng sựtồn tại và phát triển của doanh nghiệp phụ
thuộc trước hết vào sự ñúng ñắn của chiến lược Marketing ñềra. Nhờcó
xây dựng chiến lược Marketing mà doanh nghiệp thấy rõ mục ñích và
hướng ñi trong hoạt ñộng kinh doanh, thấy ñược muôn vàn cơhội tìm
ñến nhưng cũng ñầy cạm bẫy rủi ro. Và qua ñó doanh nghiệp có những
biện pháp nhất ñịnh cũng nhưsửdụng hiệu quảnguồn lực của mình ñể
phát triển doanh nghiệp. Xuất phát từlý do ñó, em quyết ñịnh chọn ñề
tài: “Chiến lược marketing cho dòng xe sedan của nhà máy sản xuất và
lắp ráp ô tô Chu Lai-Trường Hải” làm luận văn tốt nghiệp của mình.
