Mặc dù là thƣơng hiệu văn phòng phẩm số một tại Nhật Bản nhƣng do thời
gian vào Việt Nam chƣa lâu, trong tâm trí ngƣời tiêu dùng Kokuyo vẫn còn là một
cái tên khá xa lạ. Với nhiều loại sản phẩm đa dạng, nhƣng nổi bật hơn hết chính là
bìa còng và vở Campus, một loại vở khá mới mẻ, thiết kế trang nhã nhƣng không
kém phần bắt mắt, tùy từng loại vở sẽ có những điểm đặc sắc riêng. Trên thị
trƣờng khách hàng vẫn chƣa biết nhiều đến vở Campus, có ngƣời khen, ngƣời chê
nhƣng những khách hàng đã từng sử dụng loại vở này thì rất hài lòng. Độ nhận
biết sản phẩm vở Campus trên thị trƣờng cần phải tăng cƣờng hơn từ đó khuyến
khích các nhà phân phối, các cửa hàng văn phòng phẩm đặt hàng nhiều hơn.
Campus là dòng sản phẩm cao cấp, chất lƣợng tốt, nên giá có phần cao hơn
so với các loại vở khác nhƣ Vĩnh Tiến, Thuận Tiến Hầu hết các nhà phân phối,
các cửa hàng văn phòng phẩm chỉ chú tâm tới giá, làm sao đạt đƣợc mục tiêu tối
đa hóa lợi nhuận! Để có thể đánh đúng, đánh mạnh vào phân khúc khách hàng cao
cấp là cả một vấn đề cần suy nghĩ và đầu tƣ, làm sao cho khách hàng cần đến vở
Campus và tự nguyện tìm mua.
Đặc biệt khi tấn công vào thị trƣờng miền Nam, chủ yếu là Thành phố Hồ
Chí Minh, Campus đã từng làm rất nhiều chƣơng trình nhƣ phát mẫu thử tại 80
trƣờng đại học, “Mua 5 tặng 1” trên toàn quốc, “Mua vở đổi quà” tại hệ thống nhà
sách Fahasa, “Giảm giá 20%” trên hệ thống Metro. Qua những chƣơng trình
khuyến mãi mà Campus đã từng thực hiện, chúng ta cần nhìn nhận và đánh giá
xem đã thật sự hiệu quả chƣa? Và kết quả đạt đƣợc nhƣ thế nào? Chủ yếu Campus
chỉ làm những chƣơng trình hƣớng tới ngƣời tiêu dùng là chính, chƣa có một
chƣơng trình thật sự hấp dẫn dành cho các nhà phân phối, đây là một điều cần lƣu
ý hơn
