Trong cơ chế thị trường doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển cần có
những chiến lược Marketing trên thị trường có hiệu qủa. Tuy nhiên không
phải các Công ty đều dễ dàng thành đạt, để đạt được điều đó họ phải qua thời
kỳ khó khăn và tìm tòi và định hướng phát triển và trong kế hoạch chiến lược
Marketing của họ thì việc phát triển thị trường giữ một vai trò quan trọng vì
không một doanh nghiệp nào phát triển mà lại không cần mở rộng thị trường.
Ngành cơ khí là nền tảng của quá trình công nghiệp hóa hiện đại hoá đất
nước. Tuy nhiên trong thời gian gần đây khi chuyển sang nền kinh tế thị
trường thì việc tìm thị trường cho các sản phẩm của ngành cơ khí Việt Nam
còn nhiều khó khăn. nhất là thời gian này chúng ta gia nhập vào APTA thì các
sản phẩm cơ khí không những phải cạnh tranh ở thị trường trong nước mà còn
phải cạnh tranh mạnh ở thị trường nước ngoài. đây vừa là cơ hội vừa là thách
thức đối với ngành cơ khí Việt Nam nói chung và Công ty cơ khí Hà Nội nói
riêng.
Xuất phát từ quan điểm này, trong thời gian thực tập tại Công ty cơ khí
Hà Nội, tôi đã cố gắng tìm hiểu hoạt động Marketing của Công ty theo cách
nhìn nhận của người làm Marketing và dưới sự giúp đỡ tận tình của cô giáo
Nguyễn Thị Thanh Nhàn và sự giúp đỡ của các CBNV trong Công ty tôi
mạnh dạn chọn đề tài chuyên đề tốt nghiệp là: “Những biện pháp Marketing
nhằm phát triển thị trường sản phẩm máy công cụ và phụ tùng thay thế
của Công ty cơ khí Hà Nội ”.
