Trong những năm gần đây, kinh doanh dịch vụ trong nền kinh tế thị trường . kinh
tế hàng hóa đang ngày càng phát triển và chiếm một tỷ trọng lớn trong nền kinh tế.
Với đặc điểm là đang trong quá trình công nghiệp hóa – hiện đại hóa, nền kinh tế của
Việt Nam đang có những bước phát triển rất năng động, đòi hỏi việc phát triển các
ngành dịch vụ nói chung và ngành dịch vụ phân phối nói riêng. Hiện nay, nước ta đã
tham gia vào các tổ chức kinh tế lớn của thế giới như là: ASEAN, APEC, WTO
Đây là một cơ hội nhưng đồng thời cũng là một thách thức đối với các doanh nghiệp
phân phối của Việt Nam. Giờ đây, các doanh nghiệp phải cạnh tranh với rất nhiều
công ty nước ngoài tham gia vào thị trường Việt Nam. Để tồn tại và phát triển các
doanh nghiệp phải thay đổi cơ cấu tổ chức cho phù hợp thực tế, phải có biện pháp
quản lý năng động, phải xây dựng áp dụng những chính xách phù hợp đúng đắn.
Trong điều kiện kinh tế thị trường đầy biến động, đặc biệt là xu thế cạnh tranh
ngày càng gia tăng trên thị trường phân phối Việt Nam, marketing được coi là một
trong những công cụ không thể thiếu trong hoạt động sản xuất kinh doanh, góp phần
giúp doanh nghiệp tạo dựng uy tín, chỗ đứng cũng như chiến thắng trên thị trường.
Công ty TNHH SX – TM & XNK Đức Duy cũng nhận ra điều đó.
Trong những năm qua, công ty đã tiến hành nghiên cứu vận dụng marketing – mix
vào hoạt động sản xuất kinh doanh và đạt được những thành công bước đầu, tuy vậy
vẫn chưa khai thác hết được tiềm năng của marketing – mix nên việc mở rộng phát
triển thị trường còn nhiều khó khăn và hạn chế. Do vậy, công ty cần phải đầu tư mạnh
hơn nữa vào các hoạt động marketing – mix.
