Để duy trì sự phát triển của mình, mọi doanh nghiệp đều phải hướng đế
tương lai với những mục tiêu cần đạt tới và những thách thức để đạt được mục
tiêu đó. Ngày nay, việc quản lý dựa trên những kinh nghiệm trực giác và sự
suy đoán chủ quan không thể là một sự đảm bảo cho thành công của doanh
nghiệp. Vì vậy một chiến lược marketing được thiết lập và phát triển cho toàn
bộ các hoạt động của doanh nghiệp đều là cần thiết.
Chiến lược là một tập hợp của các chuỗi hoạt động được thiết kế nhằm tạo ra
lợi thế cạnh tranh bền vững.
Chiến lược không chỉ là một kế hoạch, cũng không phải là một ý tưởng, chiến
lược là triết lý sống của một công ty.
Chiến lược ở đây không phải lúc nào cũng đồng nghĩa hoàn toàn với từ dài
hạn mà nó thể hiện những cố gắng của công ty nhằm đạt tới một vị trí mong
muốn xét trên vị thế cạnh tranh và sự thay đổi của hoàn cảnh.
