Việt Nam đang chuyển sang cơ chế thị trường theo định hướng xã hội chủ
nghĩa có sự quản lý của nhà nước, trong điều kiện hội nhập kinh tế khu vực và
thế giới. Trước môi trường kinh doanh luôn biến đổi, cạnh tranh ngày càng gay
gắt như hiện nay, mỗi doanh nghiệp cần tìm cho mình một hướng đi đúng đắn
để theo kịp trào lưu mới, không ngừng nâng cao được vị thế của doanh nghiệp
trên thương trường. Cùng với sự tăng trưởng của nền kinh tế đất nước, Kinh Đô
đã gặt hái được không ít thành công, góp phần đưa ngành chế biến lương thực,
thực phẩm của Tp.HCM nói riêng và của cả nước nói chung lên một tầm cao mới
và sản phẩm chúng ta không thể không kể đến đó chính là bánh trung thu Kinh
Đô. Tuy nhiên, Việt Nam vừa mới gia nhập Tổ chức Thương mại thế giới
(WTO), môi trường kinh doanh chắc chắn sẽ có nhiều thay đổi, nếu chỉ dựa vào
các ưu thế và kinh nghiệm kinh doanh trước đây thì thương hiệu bánh trung thu
Kinh Đô sẽ không thể đứng vững và tiếp tục phát triển. Ngoài ra trên thị trường
hiện nay đang xuất hiện rất nhiều các đối thủ mạnh có khả năng chiếm lấy thị
phần bánh trung thu Kinh Đô. Với mong muốn góp phần tìm ra hướng đi nhằm
giữ vững được vị thế của Kinh Đô trong tương lai nhóm chúng tôi đã chọn đề tài
nghiên cứu “Chiến lược marketing cho sản phẩm bánh trung thu của công ty
Kinh Đô”. Trên cơ sở phân tích môi trường vĩ mô, các đối thủ cạnh tranh chủ
yếu, phân tích cơ hội, những mục tiêu marketing của Kinh Đô để tìm ra chiến
lược marketing phù hợp, đưa ra những chương trình hành động giúp bánh trung
thu Kinh Đô giữ vững vị thế, không ngừng lớn mạnh và Kinh Đô sẽ trở thành
một tập đoàn kinh tế lớn mạnh của Việt Nam.
