Hiện tại, ba thương hiệu xe máy mạnh và chiếm nhiều thị phần
nhất trên thị trường Việt Nam là thương hiệu Honda (trên 60%), sau đó
là Yamaha (với lượng bán khoảng 1 triệu xe chỉ sau Honda là 1,9 triệu
trong năm 2010) và Suzuki (thương hiệu đang dần nhường thị phần vào
tay Honda và Yamaha).
Nhóm tiến hành nghiên cứu, sử dụng mô hình đa thuộc tính
Fishbein để đo lường thái độ của khách hàng đối với việc mua ba
thương hiệu xe máy trên.
Dựa trên kết quả phân tích được, có những giải pháp cải thiện
cho thương hiệu xe máy Suzuki đang mất dần lợi thế trên thị trường.
