Ngày nay, với sự phát triển của truyền thông đại chúng thì quảng cáo truyền hình cũng ngày càng được xây dựng công phu hơn và đến gần với công chúng hơn. Chính vậy mà việc sử dụng hình ảnh con người để gửi thông điệp sản phẩm của nhà quảng đã phần lớn thay thế những quảng cáo chỉ sử dụng hoạt hình hay các hoạt tiết.
Xem xét dưới góc độ giới, chúng tôi nhìn nhận những thước phin quảng cáo trên truyền hình qua sự phản ánh hình ảnh nam giới và nữ giới xuất hiện trong quảng cáo là như thế nào? Có những sự khác biệt cũng như những mói liên hệ gì không? Đồng thời cũng muốn xem xét hình ảnh nam nữ trên quảng cáo có phải là những mẫu hình ảnh đạt chuẩn mực giới mà xã hội quy định và đạt được lý tưởng mà xã hội mong đợi? sự phân công lao động theo vai trò giới có phản ánh đúng như thực tế mà nam giới và nữ giới đang đảm trách?
Đó là những lý do mà nhóm đã chọn phân tích hình ảnh của nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình mà không chọn một hình thức truyền thông khác.
