Công ty Prudential là một công ty đa quốc gia kinh doanh trong lĩnh vực Bảo
Hiểm nhân thọ. Công ty đã vào Việt Nam và cung cấp các sản phẩm của mình
cho khách hàng là những người Việt Nam. Mặc dù mới thâm nhập vào thị
trường Việt Nam nhưng với bềdày kinh nghiệm kinh doanh trong lĩnh vực Bảo
Hiểm nhân thọbước đầu công ty đã đạt được những thành công vượt trội và trở
thành công ty thành công nhất tạI thịtrường Việt Nam trong lĩnh vực kinh
doanh bảo hiểm nhân thọ. đIều gì đem đến thành công cho công ty bí quyết dẫn
đến thành công cho công ty là gì , trong những thuận lợi thì công ty còn gặp
phảI những khó khăn gì. Công ty đã tận dụng hết được những lợi thếvà cơhội
của mình hay chưa. Đây là những vấn đềmà các nhà quản trịcủa công ty đang
quan tâm và tìm những giảI pháp đểkhắc phục những khó khăn và tận dụng
những thơI cơmà công ty có được. Trong những yếu tốdẫn đến thành công của
công ty thì chiến lược sản phẩm của công ty chiếm vai trò rất lớn và quan trọng
hay có thểnói rằng chiến lược vềsản phẩm đã mang lạI thành công cho công ty
. Công ty đã sửdụng chiến lược đa dạng hoá sản phẩm cung cấp cho khách
hàng một danh mục sản phẩm mà từ đó khách hàng có được sựlựa chọn phù
hợp nhất với nhu cầu của mình. Mặc dù sản phẩm của công ty là đa dạng và
phong phú so với các sản phẩm khác của đối thủcạnh tranh trong bảo hiểm
nhân thọnhưng liệu những sản phẩm của công ty đã thoảmãn được tối đa nhu
cầu vềbảo hiểm nhân thọhay chưa ? Còn những nhu cầu gì của khách hàng mà
công ty chưa nhìn thấy? Liệu công ty có nên mởrộng loạI hình sản phẩm của
mình không? Chính những vấn đềnày đã dẫn đến tầm quan trọng trong việc
nghiên cứu và hoàn thiện chiến lược sản phẩm của công ty đIều đó sẽgiúp cho
công ty khắc phục điểm yếu trong sản phẩm của mình, đềra những chiến lược
vềsản phẩm mới nhằm tăng khảnăng cạnh tranh dựa trên sựthoảmãn một cách
hoàn hảo nhu cầu của khách hàng và nổi trội hơn so với đối thủcạnh tranh
