Sau sự kiện gia nhập Tổ chức thương mại thế giới WTO vào năm 2007, nền
kinh tế Việt Nam đã có những chuyển biến và hội nhập mạnh mẽ với xu hướng kinh
tế toàn cầu. Bên cạnh những lợi ích to lớn của việc hội nhập kinh tế, Việt Nam phải
đối mặt với nhiều khó khăn, trong đó nổi bật nhất là sức ép cạnh tranh giành thị
phần từ các công ty nước ngoài. Điều đó đòi hỏi các công ty Việt Nam phải lựa
chọn hình thức kinh doanh sao cho phù hợp để có thể phát triển mạnh mẽ không
những trong nước mà còn đưa sản phẩm của mình ra các thị trường khác trên thế
giới và trở thành một nhãn hiệu nổi tiếng toàn cầu. Trong các hình thức kinh doanh
hiện nay, nhượng quyền thương hiệu là một trong những hình thức kinh doanh đang
được đánh giá rất cao tại các nước phát triển. Tại Việt Nam, mô hình nhượng quyền
thương hiệu cũng được cho là khá phù hợp vì đa số doanh nghiệp Việt Nam là các
doanh nghiệp vừa và nhỏ, thiếu vốn kinh doanh và chưa tạo được dấu ấn thương
hiệu trên thị trường
