Kem là một món ăn rất hấp dẫn, đặc biệt là đối với những nơi có thời tiết nóng.
Cái vị ngọt ngào, beo béo của nó đã làm say mê biết bao người và là một thị trường hấp
dẫn, tuy nhiên ở Việt Nam thi trường béo bở này vẫn chưa được khai thác hết tiềm năng.
Ở các nước phát triển, trung bình mỗi người dân tiêu thụ 20 lít kem ăn một năm.
Người Thái Lan và Malaysia là 4 lít. Trong khi đó, mức tiêu thụ kem ăn bình quân của
người Việt Nam hiện nay chỉ mới vào khoảng 0,3 lít.
Theo kết quả khảo sát từ một công ty nghiên cứu thị trường Singapore, tại Việt
Nam từ năm 2004, tổng doanh số của thị trường kem ăn hằng năm là 667 tỷ đồng. Con số
này cho thấy đây là một thị trường không nhỏ. Mức tăng trưởng hàng năm của mặt hàng
này khoảng 15-20%. (Nguồn: Agriculture and Agri-Food Canada). Riêng các nhãn hiệu
lớn như Kido’s, Monte Rosa, Vinamilk có tốc độ tăng trưởng còn tăng nhanh hơn. Năm
2007 Kido’s tăng trưởng 25%. Năm 2008, căn cứ vào tình hình thời tiết nóng hơn mọi
năm, Kido’s lập tức lập kế hoạch đưa mức tăng trưởng lên 30% và sẽ tiếp tục đưa ra 5-7
mặt hàng mới với các chương trình khuyến mãi.
Các nhà kinh doanh dự báo thị trường kem VN sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh vì
nhiều lý do. Thứ nhất, nền kinh tế VN đang tăng trưởng nhanh với tốc độ tăng trưởng
GDP giai đoạn 2001-2005 là 7,45%. Mức tăng trưởng cao kéo theo sự tăng trưởng trong
thu nhập của người dân và dẫn đến tăng trưởng nhu cầu về sản phẩm đồ tráng miệng
đông lạnh, trong đó có kem. Thứ hai, sự gia tăng dân số và tốc độ đô thị hóa ngày càng
tăng trong những năm gần đây cũng tác động đến mức tiêu thụ kem.
