Sau khi ra nhập tổ chức thƣơng mại thế giới WTO, nƣớc ta đã hội nhập
toàn diện với nền kinh tế thế giới. Cùng với nhiều thuận lợi cũng nhƣ thử thách
cam go của một nền kinh tế năng động và mang tính cạnh tranh gay gắt, các
doanh nghiệpphải nỗ lực không ngừng để tìm chỗ đứng trên thị t rƣờng. Bằng
nhiều cách khác nhau doanh nghiệp phải có những chiến lƣợc kinh doanh đúng
đắn và sáng tạo sao cho phù hợp với khả năng của doanh nghiệp và thực tế của
thị trƣờng.
Một trong những công cụ thƣờng đƣợc sử dụng là marketing. Maketing
giúp doanh nghiệp xác định đƣợc vấn đề là: Doanh nghiệp mình cần sản xuất cái
gì? Sản xuất cho ai?
Đồng thời marketing giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lƣợc cạnh tranh
có hiệu quả nhằm khẳng định đƣợc uy tín của doanh nghiệp với khách hàng và
thị trƣờng.
