Ngày nay, mỗi khi có dịp ghé ngang những thành phố xưa kia phong kín và nghiêm khắc
như Thượng Hải, Phnom Penh hoặc Warsaw, ta thấy hình ảnh quảng cáo đầy khắp đường phố,
trên bản hiệu, trên đường, trên xe điện, trên bìa tạp chí, bằng tranh vẽ, bằng đèn màu. Tất cả
những tín hiệu như thế tượng trưng cho đổi mới, cho phát tri ển kinh tế. Thật vậy, trong những
thập niên gần đây quảng cáo không những phát triển theo chiều rộng mà cả chiều sâu. Có nhiều
hình thức quảng cáo từ những phương tiện thô sơ như lời đồn đại, tin tức truy ền miệng giữa bạn
bè, lời dẫn giải của người bán hàng đến các hình thức khác như tặng quà, phát giải, sổ xố, yết thị,
bích chương Hay quảng cáo đã tận dụng sức mạnh của năm môi thể truy ền thông đại chúng
(nhật báo, tạp chí, truyền thanh, truyền hình, điện ảnh) trước khi tiến về phía những phương tiện
truy ền thông tối tân đa môi thể (Multi Media), truyền thông vệ tinh (Broadcasting Satellite) và
thông tin trên mạng (Net). Với ngôn ngữ quảng cáo phong phú, đa dạng, phương tiện quảng cáo
phổ cập và tiện lợi, quảng cáo mở ra khả năng giới thiệu hàng hóa của công ty, dịch vụ bán cũng
như uy tín thế lực của công ty một cách hiệu quả, trực diện. Để hiểu sâu hơn về vấn đề này ta đi
vào tìm hiểu chiến lược quảng cáo của tập đoàn Pepsi-co.
