<p>
Sữa là thực phẩm quan trọng trong cuộc sống của chúng ta, đặc biệt là trong xã hội ngày càng phát triển như hiện nay. Đời sống người dân được cải thiện, yêu cầu về phát triển nguồn nhân lực vì thế cũng ngày càng cao.
Nắm bắt được thế mạnh đó, công ty Vinamilk đã thâm nhập thị trường và cho ra đời dòng sản phẩm sữa tươi Vinamilk phục vụ nhu cầu đó. Tuy nhiên thị trường tự do luôn cạnh tranh khốc liệt, đặc biệt là trên thị trường hội nhập như hiện nay. Vinamilk không chỉ phải cạnh tranh với các hãng sữa nổi tiếng đã có từ lâu đời như: Dutch lady, nutifood Việt Nam, New Zealand milk, Abbott mà ngày càng có nhiều các sản phẩm sữa mới ra đời như: Gain Advance, Gain IQ, Pedia Sure, Delac can xi Preme, Anlen Active, Enter Milk với đa dạng về mẫu mã và chủng loại. tuy nhiên công ty Vinamilk đã có những thành công nhất định: Vinamilk là doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam về sản xuất sữa và các sản phẩm từ sữa. Hiện nay,Vinamilk chiếm khoảng 39% thị phần toàn quốc. Hiện tại công ty có trên 220 NPP trên hệ thống phân phối sản phẩm Vinamilk và có trên 140.000 điểm bán hàng trên hệ thống toàn quốc. Bán hàng qua tất cả các hệ thống Siêu thị trong toàn quốc. Không những thế, Vinamilk còn mở rộng thị trường tiêu thụ ra nước ngoài. Hiện tại, hoạt động xuất khẩu đem về doanh số khoảng 80 triệu đô la Mỹ mỗi năm cho Vinamilk. Các thị trường xuất khẩu chính của Vinamilk là Trung Đông, Campuchia, Philippines, và Úc.
Để đạt được những thành công đó, ngoài những yếu tố nền tảng như cơ sở hạ tầng, vốn, lao động thì năng lực lãnh đạo, kinh nghiệm là điều không thể thiếu. Những nhân tố đó được thể hiện trong việc lập kế hoạch marketing của doanh nghiệp. Một kế hoạch marketing tốt sẽ xác định và định hướng các hành động cũng như hành vi của toàn thể công ty. Không có nó, công ty sẽ trở thành một con tàu không bánh lái; nó đơi giản không thể được định hướng và cuối cùng kết thúc đi vòng quanh. Một chiến lược kinh doanh hợp lý nên bao gồm các kế hoạch tài chính, phương pháp tiếp thị và chiến lược sản phẩm cũng như kế hoạch giữ chân nhân viên. Như vậy Vinamilk đã thành công trong việc xây dựng kế hoạch marketing hiệu quả cho riêng mình.
</p>
