Trong quá trình hoạt động kinh doanh toàn cầu, P&G đã có sự chuyển biến
linh hoạt trong chiến lược kinh doanh quốc tế để thích nghi v ới s ự thay đổi v ề quy
mô, thị trường và sự phát triển vượt bậc của xã hội. Tuỳ thời điểm và đặc thù mà
công ty lựa chọn hình thức chiến lược sao cho phù hợp nhất, có thể tóm tắt như
sau:
- Giai đoạn 1: Sử dụng chiến lược quốc tế hoá nhằm chuyển giao những
nguồn lực đặc biệt từ công ty mẹ đến các chi nhánh ở quốc gia khác.
- Giai đoạn 2: Sử dụng chiến lược đa thị trường nhằm trao quyền và trách
nhiệm tối đa cho các chi nhánh, từ đó đáp ứng tốt nhất nhu cầu đặc thù của
từng thị trường cụ thể.
- Giai đoạn 3: Sử dụng chiến lược xuyên quốc gia nhằm tận dụng tối đa những
ưu điểm của 3 loại chiến lược kia không những chuyển giao năng lực đa chiều
hiệu quả (chiến lược quốc tế hoá), đề cao trách nhiệm của các chi nhánh
(chiến lược đa thị trường) mà còn tăng tính sinh lợi nhờ giảm tối đa chi phí và
tăng lợi ích theo quy mô (chiến lược toàn cầu).
