Trong vài năm tới đây, thế giới sẽđược chứng kiến xu hướng các qu ốc gia sẽ
nhóm họp và liên kết nhau thành những khu vực c ác quốc gia có chung mục
đích, có chung quy ền lợi. Mới đây, người ta đãđược ch ứng kiến sự ra đời của
khối “ đồng tiền chung Châu Âu” và tiếp những năm tới l à s ự ra đời của kh ối
mậu dịch tự do AFTA,. Xu hướng này đồng nghĩa với vi ệc h àng hóa của các
quốc gia cùng khối sẽ được lưu chuyển qua nhau dễ dàng hơn. Đối với những
nước có nền kinh tế phát triển thì đây dường như là cơ hội đối với h ọ, nhưng đối
với những nước ch ậm phát triển như nước ta thì xu hướng này mang tính thách
thức nhiều hơn là cơ hội. Vậy, làm thế nào để chuyển những thách thức này
thành cơ hội cho c ác doanh nghiệp trong nước? Để trả lời cho c âu hỏi này các
doanh nghiệp Việt Nam đã tự tì m kiếm và họđã tìm ra được c ông cụ giúp họ
thành công, đó chính là marketing kinh doanh. Hiện nay, sựđầu tư không biết
mệt mỏi của các doanh nghiệp vào lĩnh vực marketing là bằng chứng sống động
nhất chứng minh cho việc nên và cần thiết phải áp dụng marketing vào kinh
doanh. Chính nền kinh tế thị tr ường với đặc trưng là s ựđào thải đã dẫn dắt cho
việc phát triển của l ý thuyết marketing hi ện đại vàứng dụng nó vào thực tiễn. Đặc
biệt, đối v ới nh ững doanh nghiệp nhà nước, khi bước sang cơ chế thị tr ường đã
gặp rất nhiều khó khăn. Việc đị nh hướng và xây dựng một chi ến lược marketing
– mix toàn diện sẽ cho phép doanh nghiệp thực hi ện mục ti êu đứng vững, phát
triển và mở r ộng thị trường. Vốn là một doanh nghiệp nhà nước n ên công ty văn
phòng phẩm Hồng Hà cũng đã từng tồn tại những quan niệm cũ tr ước đây nhưng
do những cố gắng của công ty mà hiện nay những thói quen l àm việc, lề l ối cũđã
không còn mà thay vào đó l à một hệ th ống tổ ch ức c ó khoa học v à hiệu quả hơn.
Chính điều này đã l àm nên thành công cho công ty văn phòng phẩm Hồng Hà.
Từ một c ông ty đang lâm vào tình trạng không phát triển, lỗ kéo dài nay công ty
đã tì m lại được ch ỗđứng tương đối tr ên thị trường, sản phẩm của công ty rất đa
dạng, phong ph ú và rất ph ù hợp với thị hiếu người tiêu dùng.
