Ngày nay, marketing đã trở thành một triết lý kinh doanh sáng
giá nhất, được ứng dụng phổ biến trong thực tiễn sản xuất kinh
doanh và đem lại những thành công vang dội ở nhiều công ty trên thế
giới. Trong lĩnh vực kinh doanh ngân hàng, marketing chỉ bắt đầu
tiếp cận và ứng dụng vào thập niên 60 do sự cạnh tranh trên thị
trường Ngân hàng càng gay gắt và mang tính toàn cầu. Một trong
những hoạt động cần thiết mà các ngân hàng thương mại Việt Nam
phải lựa chọn là tăng cường về mặt lý thuyết và thực hành marketing
trong hoạt động kinh doanh, tăng sức cạnh tranh trong quá trình hội
nhập thị trường tài chính tiền tệ khu vực và thế giới. Trong một sân
chơi đông đúc và cân bằng như thế, cơ hội sẽ được chia đồng đều
cho tất cả các ngân hàng thương mại Với mong muốn tìm kiếm hệ
thống các giải pháp, chính sách dựa trên nền tảng của lý thuyết
marketing để xây dựng và phát triển Agribank Bình Định ngày càng
lớn mạnh, tôi mạnh dạn nghiên cứu và thực hiện đề tài: "Hoàn thiện
chính sách marketing tại Ngân hàng Nông nghiệp và phát triển
nông thôn Việt Nam -Chi nhánh tỉnh Bình Định”.
