<p>
Có lẽ cho đến bây giờ các doanh nghiệp kinh doanh trên thị trường vẫ n
chưa quên câu chuyện của Công ty TNHH Tân Hiệp Phát. Một câu chuyện về
sự thất bại trong kinh doanh chỉ vì không chủ động trong kênh phân phối bán
lẻ cho sản phẩ m của mình. Khi ấy, công ty chuẩn bị tung ra thị trường sản
phẩm bia tươi Laser với những bước đầu tư lớn về chất lượng sản phẩm (đầu
tư khoảng 3 tỉ đồng để nhập dây chuyền & công nghệ sản xuất), liên tục
marketing bằng các mẫu quảng cáo ấn tượng trên truyền hình và đạt yếu tố là
sản phẩm lạ (bia tươi đóng chai đầu tiên tại Việt Nam) đã tạo dấu ấn ngay đối
với người tiêu dùng và là mối đe dọa của các đại gia nước ngoài. Thế nhưng
chỉ sau hơn một tuần xuất hiện, Laser đã không tìm được chỗ đứng, không thể
tiếp cận được khách hàng. Hầu hết các cửa hàng, quán bia, đại lý. tại các tỉnh
thành lớn như TP. HCM, Bạc Liêu, Vũng Tàu. đều không nhận bán bia
Laser. Thậm chí không dám trưng mẫu quảng cáo có hình ảnh bia Laser vì
Tiger, Heineken, Bivina đã ký hợp đồng độc quyền với họ, yêu cầu không
được bán, trưng bày bất kỳ thương hiệu bia nào khác, đổi lại, họ được nhậ n
một khoản tiền tài trợ hàng trăm triệu đồng. Bia Laser đã không đến được với
người tiêu dùng do không có người bán lẻ. Câu chuyện bán lẻ giờ đây không
chỉ dành cho nhà môi giới, mà chính các doanh nghiệp cũng phải tự chủ động
trong kênh phân phối của riêng mình.
Câu chuyện của 4 năm về trước ấy càng có ý nghĩa hơn trong thời gian
hiện tại khi nước ta đang dần mở cửa lĩnh vực phân phối bán lẻ theo tiến trình
của cam kết gia nhập WTO. Mở cửa thị trường, thu hút vốn FDI là một việc
rất cần thiết trong s ự nghiệp phát triển kinh tế xã hội của nước ta. Tuy nhiên,
lĩnh vực phân phối bá n lẻ được coi là huyết m ạch của nền kinh tế do nó liên
quan đến cả sản xuất và tiêu dùng. Nguồn vốn FDI vào lĩnh vực phân phối
bán lẻ không chỉ tác động về mặt kinh tế mà còn tạo ra không ít những tác
động về mặt xã hội ở Việt Nam. Làm thế nào để vừa thu hút được vốn đầu tư
nước ngoài vào lĩnh vực này để tận dụng được những ảnh hưởng tích cực lạ i
vừa hạn chế những ảnh hưởng tiêu cực của dòng vốn ấy chính là chìa khóa
cho sự phát triển kinh tế nước ta. Trước câu hỏi đó, người viết chọn đề tài
“Thực trạng đầu tƣ trực tiếp nƣớc ngoài vào lĩnh vực phân phối bán lẻ
của Việt Nam” làm đề tài khóa luận.
</p>
