Sau khi ra nhập tổ chức thương mại thế giới WTO, nước ta đã hội nhập toàn
diện với nền kinh tế thế giới. Cùng với nhiều thuận lợi cũng như thử thách cam go
của một nền kinh tế năng động và mang tính cạnh tranh gay gắt, các doanh nghiệp
phải nỗ lực không ngừng để tìm chỗ đứng trên thị trường. Bằng nhiều cách khác
nhau doanh nghiệp phải có những chiến lược kinh doanh đúng đắn và sáng tạo sao
cho phù hợp với khả năng của doanh nghiệp và thực tế của thị trường. Một trong
những công cụ thường được sử dụng là marketing. Maketing giúp doanh nghiệp
xác định được vấn đề là: Doanh nghiệp mình cần sản xuất cái gì? Sản xuất cho ai?
Đồng thời marketing giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược cạnh tranh có hiệu
quả nhằm khẳng định được uy tín của doanh nghiệp với khách hàng và thị trường.
Nhận thức được tầm quan trọng của hoạt động nghiên cứu và phân tích
marketing ở doanh nghiệp, trong thời gian thực tập tại xí nghiệp xếp dỡ Hoàng
Diệu - công ty TNHH một thành viên Cảng Hải Phòng, khoá luận: “Vận dụng nghệ
thuật marketing nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh ở xí nghiệp xếp dỡ
Hoàng Diệu – Cảng Hải Phòng” nhằm bước đầu vận dụng lý luận marketing vào
thực tiễn sản xuất.
Ngoài phần mở đầu, kết luận và danh mục tài liệu tham khảo, kết cấu khoá
luận gồm 2 chương:
Chương 1: Cơ sở lý luận về marketing trong hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp
Chương 2: Thực trạng hoạt động marketing và một số giải pháp marketing
nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh ở xí nghiệp xếp dỡ Hoàng Diệu –
Cảng Hải Phòng.
