Một doanh nghiệp nếu không có định hướng phát triển kinh doanh cũng
giống như một con thuyền mất liên lạc giữa đại dương, chiến lược phát triển kinh
doanh định hướng cho đơn vị đi về đâu và làm gì để đạt được hiệu quả cao nhất.
Hiện nay kinh doanh bảo hiểm đang diễn ra ngày càng sôi động, các doanh
nghiệp kinh doanh bảo hiểm mới ra đời ngày càng nhiều. Nhiều doanh nghiệp bảo
hiểm lớn trên thế giới đã và sẽ mở rộng hoạt động tại Việt Nam, vì vậy việc xác
định mục tiêu kinh doanh để đề ra những chiến lược kinh doanh đúng đắn là yếu tố
quyết định thành công trong kinh doanh của các công ty bảo hiểm. Chiến lược kinh
doanh giúp cho doanh nghiệp nhận rõ mục đích hướng đi của mình, đó là cơ sở và
kim chỉ nam cho mọi hoạt động của doanh nghiệp. Kế đến là trong điều kiện thay
đổi và phát triển nhanh chóng của môi trường kinh doanh, chiến lược kinh doanh sẽ
tạo điều kiện nắm bắt và tận dụng các cơ hội kinh doanh, đồng thời chủ động tìm
giải pháp khắc phục và vượt qua những nguy cơ và hiểm hoạ trên thương trường
cạnh tranh. Ngoài ra, chiến lược kinh doanh còn góp phần nâng cao hiệu quả sử
dụng các nguồn lực và tăng cường vị thế cạnh tranh đảm bảo cho sự phát triển liên
tục và bền vững của doanh nghiệp. Cuối cùng, việc xây dựng và thực hiện chiến
lược kinh doanh còn tạo ra căn cứ vững chắc cho việc đề ra các chính sách và
quyết định phù hợp với những biến động của thị trường.
Thực tiễn hoạt động của ngành bảo hiểm cũng cho thấy, nếu doanh nghiệp
có chiến lược kinh doanh đúng đắn, có tầm nhìn rộng, tạo được tư duy hành độ ng,
nhằm hướng tới mục tiêu chiến lược cụ thể, thì doanh nghiệp đứng vững và thành
công trong cạnh tranh hiện nay, còn nếu ngược lại thì sẽ rơi vào tình trạng bế tắc,
hoạt động không có hiệu quả hoặc đi đến phá sản.
Do đó, vấn đề cốt lõi của các doanh nghiệp bảo hiểm là phải có định hướng
phát triển lâu dài thông qua một chiến lược kinh doanh đúng đắn được xây dựng
phù hợp với bối cảnh môi trường và tương thích với khả năng, vị thế của từng
2
doanh nghiệp trong điều kiện thị trường nhiều biến động và cạnh tranh ngày càng
mạnh mẽ, sôi động như hiện nay.
Tổng công ty cổ phần bảo hiểm dầu khí Việt Nam tuy đã gia nhập vào thị
trường bảo hiểm 15 năm, nhưng vấn đề xây dựng chiến lược kinh doanh bảo hiểm
của Công ty mới chỉ bắt đầu chú trọng trong vòng 5 năm trở lại đây. Xuất phát từ
những lý do nêu trên, Tác giả đã chọn đề tài: “Chiến lược kinh doanh dịch vụ bảo
hiểm của Tổng công ty cổ phần bảo hiểm dầu khí Việt Nam đến năm 2015” làm
đề tài Luận văn thạc sỹ Quản trị kinh doanh.
