Trong nhữngnămgần đây, nên kinhtế Việt Nam liêntục
tăng trưởng , thu nhập và đờisốngcủa người dântăng caodẫn đến
nhucầuvề giải trí vàsửdụng các thiết giải trí công nghệ cao như TV
LCDngàycàngphát triển.
Công ty LG Việt Nam làmột trong những nhà cungcấpsản
phẩm TV LCD hàng đầu trên thị trường Việt Namvới nhiềusản
phẩm và các hoạt động marketing trên toàn quốc. Tuy nhiên, các
chương trình marketingcủa công ty trong thời gian qua chỉdừnglại
ở việc đưa ra các chính sách marketing đơnlẻ vàrờirạc màvẫn chưa
xâydựng đượcmột chiếnlược marketing thựcsự khoahọc và có tính
dàihạn trong chiếnlược kinh doanhcủa mình, bêncạnh đó chiến
lượccũng chỉtập trung chính vào hai thị trườnglớn làHồ Chí Minh
và HàNội và chưa có nhiều chính sách dành cho các thị trường khác
như thị trường khuvực Miền Trung đểtăngsảnlượng bán hàng và
gia tăng thịphầncủa mình ở thị trường Việt Nam.
Xuất pháttừ những lý do trên, tác giả đã chọn đề tài nghiên
cứu “Chiếnlược Marketing cho dòngsản phẩm TV LCDcủa Công
ty LG Electronics Việt Namtại thị trường Miền trung”.
