Ngành Công nghiệp nội dung số là một ngành kinh tế mới, có nhiều tiềm năng
phát triển, đem lại giá trị gia tăng cao, thúc đẩy sự phát triển của xã hội thông tin và
kinh tế tri thức, góp phần quan trọng vào sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá
đất nƣớc. Nhà nƣớc đặc biệt khuyến khích, ƣu đãi đầu tƣ và hỗ trợ phát triển ngành
công nghiệp này thành một ngành kinh tế trọng điểm.
Thị trƣờng dịch vụ nội dung số ở Việt Nam và thế giới nói chung hiện đang
tập trung ở bốn mảng lớn đó là: Thông tin, liên lạc, giải trí và giáo dục trực truyến.
Có thể nói dịch vụ nội dung số là sự kết hợp của kỹ thuật và nội dung, và ở cả hai
mảng này, doanh nghiệp nƣớc ngoài chiếm ƣu thế tuyệt đối so với doanh nghiệp
trong nƣớc. Về mặt nội dung, thị trƣờng phim ảnh và âm nhạc đã phản ánh phần
nào khả năng cạnh tranh về mặt nội dung của doanh nghiệp Việt Nam so với các
doanh nghiệp quốc tế. Ngoại trừ yếu tố “thuần Việt” là lợi thế duy nhất, các doanh
nghiệp còn rất chật vật trong việc tạo ra nội dung hấp dẫn, chuyên nghiệp và với
khối lƣợng lớn.
Mặc dù đã cố gắng phát triển để chiếm lĩnh thị trƣờng với nhiều dịch vụ đa
dạng, song với đặc điểm các công ty trong nƣớc hoạt động trong lĩnh vực nội dung
số hiện nay còn non trẻ, mới chỉ tham gia công nghiệp nội dung số trong vòng 3-4
năm trở lại đây, nên khả năng cạnh tranh của các công ty kinh doanh trực tuyến với
các đối thủ ngoại rất hạn chế.
Xuất phát từ những yêu cầu thực tiễn mang tính cấp thiết và ý nghĩa quan
trọng là cần phải nghiên cứu một cách khoa học và có hệ thống, từ đó rút ra những
giải pháp nhằm phát triển dịch vụ nội dung số cho các doanh nghiệp ngành truyền
thông trực tuyến tại Việt Nam, do vậy nội dung: "Chiến lược phát triển dịch vụ
nội dung số tại các doanh nghiệp kinh doanh truyền thông trực tuyến" đã đƣợc
lựa chọn làm đề tài nghiên cứu luận văn tốt nghiệp thạc sĩ quản trị kinh doanh
