Luận văn Định hướng chiến lược marketing du lịch Đà Lạt - Lâm Đồng đến năm 2020

<p> 1. Lý do chọn đề tài: Du lịch đã xuất hiện từlâu trong lịch sửloài người, là một trong sốnhững ngành kinh tếphát triển mạnh nhất trên thếgiới và ngày càng đa dạng, phong phú. Ngày nay, du lịch đã trởthành nhu cầu không thểthiếu trong đời sống văn hóa - xã hội, một ngành kinh tếquan trọng ởnhiều quốc gia. Du lịch là một ngành kinh tếtổng hợp có tính liên ngành, liên vùng và xã hội hóa cao. Du lịch không những có khảnăng tạo ra nguồn thu nhập rất lớn cho xã hội mà còn góp phần thực hiện chính sách mởcửa, giao lưu văn hoá, thúc đẩy sự đổi mới và phát triển của nhiều ngành kinh tếkhác, giải quyết nhiều vấn đềmang tính chất xã hội. Việt nam, với tiềm năng đa dạng phong phú, vừa mang bản sắc văn hóa dân tộc vừa mang tính hiện đại. Đảng - nhà nước ta đã xác định: "Phát triển du lịch thật sựtrởthành một ngành kinh tếmũi nhọn"trên cơsởkhai thác triệt đểtiềm năng sẵn có đểhội nhập. Với những đặc trưng đặc sắc của mình, Thành phốDalat - Lâm Đồng đã có sức hấp dẫn vềdu lịch từrất sớm (1907) nay đã tròn 100 tuổi và được biết đến nhưlà một trung tâm du lịch nổi tiếng với những lợi thếso sánh mà các địa phương khác phải ao ước. Được sự ủng hộcủa Đảng và nhà nước, gần đây du lịch Dalat đã có bước khởi động khá. Tuy nhiên, quy mô và chất lượng các loại hình du lịch của Dalat chưa ngang tầm với tiềm năng, hiệu quảkinh doanh của ngành du lịch còn rất khiêm tốn, chưa quảng bá được hình ảnh một cách rộng khắp đểthu hút du khách, đặc biệt là khách quốc tế. Mặc dù đã có những định hướng được ưu tiên đặc biệt, nhưng đến nay nhìn chung cơsở- vật chất du lịch Lâm Đồng vẫn chưa tích cực phát huy hết lợi thếcủa mình và cũng chưa khai thác đúng mức tiềm năng mà thiên nhiên ban tặng. Sản phẩm du lịch hầu hết khá đơn điệu, trùng lắp; chất lượng các dịch vụcòn yếu, các điểm và tuyến du lịch đa sốchỉ mới được đầu tưmức nhỏlẻtrên cơsởkhai thác các địa danh du lịch sẵn có. Xuất phát từthực tiễn thiết thực và tính cấp bách của vấn đề, chúng tôi chọn đềtài: "Định hướng chiến lược Marketing du lịch Thành phốDalat - Lâm Đồng đến 2020" 2. Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu thịtrường Du lịch trên địa bàn Dalat nhằm tìm hiểu hiện trạng hoạt động của ngành Du lịch Thành phốDalat - Lâm Đồng và phân tích đánh giá môi trường, thực trạng Marketing của ngành du lịch. Qua đó vận dụng rút ra một sốvấn đềMarketing du lịch cốt lõi cần quan tâm trong thời gian tới, đồng thời đề xuất một sốchiến lược Marketing du lịch mới nhằm cùng chính quyền địa phương quảng bá hình ảnh của mình trong nhận thức của khách du lịch, nâng cao lợi thếcạnh tranh trong khu vực cũng nhưtrên thếgiới. Góp phần điều chỉnh, hoàn thiện định hướng phát triển du lịch Dalat - Lâm Đồng đến năm 2020 một cách chủ động, toàn diện và bền vững, từng bước đưa ngành du lịch Dalat Lâm Đồng trởthành ngành kinh tế động lực của tỉnh. 3. Phạm vi nghiên cứu: Nội dung hoạt động du lịch rất đa dạng và phong phú, bao gồm nhiều chức năng khác nhau với không gian và thời gian vô cùng. Do khảnăng đầu tưcó hạn, chúng tôi không hy vọng có thểgiải quyết trọn vẹn, chuyên sâu tất cảcác vấn đềcó liên quan đến đềtài. Chỉxin giới hạn phạm vi nghiên cứu nhưsau: - Phân tích toàn cảnh ngành du lịch của toàn tỉnh Lâm Đồng, trong đó tập trung phần lớn vào Thành phốDalat, vì theo đánh giá của các chuyên viên thì tỷtrọng du lịch Dalat trong nhiều năm qua chiếm từ70 - 80% hoạt động du lịch toàn tỉnh. - Chủyếu chú trọng vào mô tả, đánh giá, phân tích các chức năng hoạt động trong lĩnh vực Marketing du lịch của địa phương. Từ đó đềxuất đưa ra giải pháp chiến lược thích hợp. Các chức năng khác như đầu tư, đào tạo, tài chính, sinh học.cũng như chương trình, kếhoạch hay giải pháp Marketing du lịch nhằm cụthểhóa việc triển khai, giám sát thực hiện tiếp theo của các chiến lược mà đềtài mới đềxuất, sẽkhông đi sâu. 4. Phương pháp nghiên cứu: Việc nghiên cứu và đánh giá các vấn đềtrong đềtài chủyếu dựa trên các cơsởkhoa học và phương pháp luận nghiên cứu sau: - Hệthống lý thuyết vềquan điểm du lịch, Marketing, chiến lược và cụthểlà chiến lược Marketing du lịch cho một địa phương. Trên cơsởphương pháp luận duy vật biện chứng và duy vật lịch sử, vận dụng một cách tổng hợp các phương pháp nghiên cứu, kết hợp giữa lý luận và thực tiễn. Khảo sát hiện trạng - thu thập và xửlý các thông tin, số liệu, chỉtiêu hiện hành để đánh giá tổng quát vềcác nguồn tài nguyên du lịch và tình hình sửdụng chúng trong các hoạt động Marketing du lịch địa phương. - Phương pháp xửlý tại bàn giấy thông qua việc quan sát hiện trường, qua tham khảo ý kiến của các chuyên gia và phiếu khảo sát thăm dò khách hàng. Sửdụng các công cụtrong Marketing - Mix (áp dụng mô hình 7P) đểtổng hợp, phân tích, đánh giá một số chỉtiêu thểhiện tính hiệu quảcủa hoạt động Marketing (nhận định thương hiệu) du lịch của địa phương so với cảnước và khu vực trong những năm gần đây. Trên cơsở đó, kết hợp những mục tiêu, định hướng phát triển du lịch của địa phương mới được chính phủ phê duyệt, sửdụng các kỹthuật vềdựbáo xu hướng theo ma trận . đềtài sẽsẽnêu ra một sốchiến lược Marketing cốt lõi và các giải pháp hỗtrợnhằm giúp cho định hướng phát triển ngành du lịch Thành phốDalat trong 15 năm tới thực thi hiệu quả. 5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài: Du lịch đang là ngành kinh tếcó tính cạnh tranh cao. Chấp nhận cạnh tranh và tìm kiếm con đường riêng cho mình là con đường phát triển tất yếu của Việt Nam nói chung và Dalat nói riêng. Trong bài viết này, chúng tôi tập trung trình bày vềchiến lược Marketing với ý nghĩa là một trong những giải pháp quan trọng góp phần vào việc xác định mục tiêu, chiến lược, giúp các nhà hoạch định tìm kiếm con đường riêng cho du lịch Dalat. Qua nghiên cứu và phân tích xu hướng chiến lược Marketing du lịch đến năm 2020 của Dalat, bước đầu đềtài có thểrút ra một sốkết luận cơbản sau: Việc điều chỉnh quy hoạch tổng thểphát triển du lịch tỉnh Lâm Đồng đến năm 2010 và định hướng đến năm 2020 là bước cụthểhóa chủtrương đường lối phát triển kinh tế xã hội nhằm thực hiện mục tiêu nghịquyết của Tỉnh về đột phá, tăng tốc phát triển du lịch Dalat xứng đáng là một trong những địa bàn trọng điểm du lịch của cảnước. Trước tình hình thếgiới và trong nước những năm đầu thếkỷXXI có nhiều thay đối với du lịch. Du lịch Lâm Đồng cần phải có chiến lược phát triển dài hạn phù hợp, đặc biệt là định hướng chiến lược Marketing du lịch của Thành phốDalat, đểcó giải pháp tối ưu nhất trong xu thếhội nhập. Bởi, thực tếnhận thức quan điểm Marketing của du lịch Dalat - Lâm Đồng trong thời gian qua rõ ràng là còn nhiều bất cập, hạn chếkhông nhỏ đến sựthu hút du khách và tiến trình phát triển của toàn ngành du lịch địa phương. Vì điều kiện thời gian có giới hạn, nên mặc dù đã cốgắng nhưng đềtài chắc có thểchưa đi sâu phân tích hết các khía cạnh, chi tiết có liên quan. Kính mong Thầy hướng dẫn và Hội đồng bảo vệluận văn tốt nghiệp cho ý kiến đóng góp thêm để đềtài được hoàn thiện hơn. Hy vọng sau khi ra mắt, đềtài có thểgiúp các nhà quản trịdu lịch địa phương vận dụng được phần nào đó vào thực tiễn trong thời gian tới. </p>

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC

HỖ TRỢ TÌM VÀ TẢI TÀI LIỆU

  • Từ ngày 01/05/2022

    Luanvan365 sẽ có thêm dịch vụ hỗ trợ các bạn tìm kiếm các tài liệu, luận văn ở nhiều website khác nhau
    Bạn có thể liên hệ với Admin để được hỗ trợ nhé
  • THÔNG TIN LIÊN HỆ


    Phone: 0909.773687 (Zalo, Text) Facebook : Facebook chat hỗ trợ

  • XEM THÊM THÔNG TIN

    Xem thêm bài viết
LIÊN HỆ NGAY

TIN KHUYẾN MÃI

  • thư viện luận văn

    Thư viện tài liệu Phong Phú

    Hỗ trợ download nhiều Website

  • thư viện luận văn

    Nạp thẻ & Download nhanh

    Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay

  • thư viện luận văn

    Nhận nhiều khuyến mãi

    Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay

NẠP THẺ NGAY