Xây dựng thương hiệu cho ñến phát triển thành thương hiệu
mạnh, dẫn ñầu chính là vấn ñề cốt lõi và biểu hiện tham vọng của DN
trong hoạt ñộng sản xuất kinh doanh và cạnh tranh trên thị trường
trong ñiều kiện hội nhập kinh tếquốc tếvà khu vực ñang ngày càng
sâu rộng nhưhiện nay. Xây dựng thương hiệu không phải là vấn ñề
mới về mặt thực tiễn ở Việt Nam. Tuy nhiên, trong thực tế ñã có
không ít các DN còn hiểu chưa ñúng vềvai trò của thương hiệu, còn
lúng túng trong việc xây dựng và bảo vệthương hiệu. Và ñiển hình là
công tác ñịnh vịthương hiệu nhiều doanh nghiệp chưa thật sự quan
tâm, chú trọng ñến. Vấn ñềnày, ñối với ngành du lịch, mà tiêu biểu là
ngành kinh doanh KS, ñang dần trởthành một yêu cầu cấp thiết.
Trên ñịa bàn thành phố (TP) Đà Nẵng, hoạt ñộng kinh doanh
khách sạn (KS) ñang diễn ra sôi ñộng và sựcạnh tranh là rất gay gắt.
Hàng loạt các khách sạn, resort với ñủloại tiêu chuẩn ñược xây dựng
và ñưa vào hoạt ñộng. Điều này, làm các hoạt ñộng kinh doanh của
KS Xanh - một Khách sạn 3 sao ñã có mặt khá lâu trên ñịa bàn TP Đà
Nẵng càng ngày càng khó khăn hơn bao giờhết. Vì vậy, nhiệm vụ ñặt
ra cho KS Xanh chính là việc khẳng ñịnh ñược vịtrí, khẳng ñịnh ñược
thương hiệu Xanh ñã có trong lòng du khách, bằng việc sửdụng các
công cụ marketing, trong ñó ñịnh vị thương hiệu là một ñiển hình.
Nếu thực thi tốt công tác này, KS Xanh sẽthành công trong việc khắc
họa hình ảnh ñậm nét khó quên trong lòng du khách, qua ñó hình
thành nên một vịtrí vững chắc trong vùng liên tưởng của khách hàng
trong một quyết ñịnh chọn khách sạn ñểlưu trú.
