- Nhãn hiệu là một trong những tài sản vô hình và có giátrị của một doanh nghiệp.
Với quan điểm Marketing hiện đại, xây dựng một nhãn hiệu mạnh là cách tiếp cận
hiệu quả nhất để tạo ra lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm. Trong đó, công tác đo
lường và nâng cao sức mạnh nhãn hiệu là một công đoạn quan trọng của công việc
quản lý nhãn hiệu.
- Cũng như những ngành khác trong nền kinh tế thị trường, các nhà sản xuất gạch
men cũng đang chịu áp lực cạnh tranh rất gay gắt. Trong điều kiện như vậy, vấn đề
nâng cao sức mạnh nhãn hiệu là một trong những giải pháp nhằm tạo ra và nâng
cao vị thế cạnh tranh cho sản phẩm.
