<p>
Thị trường mỹ phẩm trên thế giới, đặc biệt là sản phẩm chăm sóc
da chuyên nghiệp đã trổi dậy mạnh mẽ nhờ vào nhu cầu ngày càng cao
của khách hàng, nhất là đối với các thương hiệu chăm sóc da y tế, lĩnh
vực phát triển mạnh mẽ nhất vào năm 2011.
Những năm gần đây, Việt Nam bị ảnh hưởng nhiều bởi xu hướng
làm đẹp trên thế giới, quan niệm về việc làm đẹp của nam giới cũng đã
dần thay đổi. Nam giới chú ý hơn đến diện mạo của mình, quan tâm
hơn đến mỹ phẩm. Tuy nhiên trong bối cảnh hiện nay, nhiều nam giới
tuy có nhu cầu nhưng vẫn còn tâm lý rất e ngại trước việc làm đẹp.
Tiềm năng phát triển của thị trường là rất lớn, nhưng Việt Nam hiện vẫn
chưa có nhiều nghiên cứu tập trung vào đối tượng nam giới. Vì vậy cần
có những nghiên cứu cụ thể để tìm ra những yếu tố cá nhân của bản
thân nam giới ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng mỹ phẩm của họ. Từ
thực tiễn đó, tác giả mong muốn tìm ra các yếu tố cá nhân tác động đến
hành vi tiêu dùng mỹ phẩm của nam giới, cụ thể là dòng sản phẩm
chăm sóc da.
</p>
