Công ty Sữa đậu nành Việt Nam (VinaSoy) là một doanh
nghiệp trẻtrong lĩnh vực kinh doanh các sản phẩm sản xuất từ đậu
nành nhưng công ty cũng sớm khẳng định được thương hiệu của
mình trong tâm trí khách. Đểcó được những thành tựu trên, công ty
đã xây dựng cho mình một chiến lược marketing hiệu quả, đặc biệt là
xây dựng các chương trình quảng cáo hiệu quả. Với mong muốn có
được vịthếcao trong lĩnh vực cung cấp các sản phẩm sữa đậu nành
nói riêng và các sản phẩm làm từ đậu nành, công ty cần phải đánh giá
một cách chính xác vềthái độ, cảm nhận của người tiêu dùng đối với
các hoạt động quảng cáo cho thương hiệu VinaSoy mà công ty đã và
đang tiến hành. Trên cơ sở kết quả nghiên cứu mà tìm ra các giải
pháp nâng cao giá trịthương hiệu VinaSoy và đưa ra các quyết định
phân bổnguồn ngân sách hợp lý cho hoạt động này; cũng nhưlà xây
dựng các chương trình quảng cáo mới cho thương hiệu phù hợp hơn
với chiến lược phát triển thương hiệu của công ty.
