Cùng với xu thế hội nhập kinh tế quốc tế và khu vực, xu
hướng tiêu dùng ngày càng thay đổi người tiêu dùng ngày càng chú ý
hơn đến chất lượng, mẫu mã kiểu giáng và danh tiếng của sản phẩm.
Để tiếp tục tồn tại và phát triển trong môi trường kinh doanh đó, các
doanh nghiệp không ngừng phải nâng cao sức mạnh, củng cố vị thế
trên thị trường. Một trong những giải pháp cạnh tranh tích cực và có
hiệu quả là không ngừng hoàn thiện và phát triển thương hiệu sản
phẩm của doanh nghiệp.
Trên thế giới và ở Việt Nam, rất nhiều doanh nghiệp đã xây
dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm khá thành công như
Lexus của Toyota, Singapore Airlines, G7 của cà phê Trung Nguyên,
Biti’s của Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, hãng dày, dép
BQ, Hồng Anh.v.v. Ngược lại, cũng có nhiều doanh nghiệp đã xây
dựng và đưa ra thị trường nhiều thương hiệu nhưng gặp thất bại như
G20 của Nissan, Chrysler của tập đoàn ôtô DaiMler Chrysler của
Mỹ, Con Sếu của Công ty Hoàng Liên Sơn Lào Cai, sản phẩm Bia
tươi Anchor của Công ty bia Hà Tây, và gần đây nhất là cái chết tức
tưởi sản phẩm bia tươi Lager của tập đoàn Tân Hiệp Phát. Nguyên
nhân thất bại thì có nhiều, nhưng trong đó một nguyên nhân cơ bản
là các doanh nghiệp đã không sử dụng tối ưu marketing ngay từ khi
xây dựng, đến duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm đó
