. Tính cấp thiết của ñềtài
Thương hiệu mạnh tạo niềm tin, sự trung thành cho khách
hàng, hấp lực lớn với thịtrường mới, thu hút khách hàng tiềm năng.
Vềphía người tiêu dùng, nhận thức vềthương hiệu của họnâng lên
và nó là yếu tốquyết ñịnh khi họlựa chọn mua sắm. Nhận thức rõ
tầm quan trọng của thương hiệu, thấy ñược sựvận ñộng của nó trong
thếgiới ñầy những biến ñổi, ñể ứng xửlinh hoạt phát triển thương
hiệu, nhưng ña số các doanh nghiệp trong ñó có Công ty CP Tập
ñoàn T&T cũng rất lúng túng khi tìm giải pháp phát triển thương
hiệu, ñó là lý do chọn ñềtài “Phát triển thương hiệu Công ty Cổphần
Tập ñoàn T&T”.
2. Mục ñích nghiên cứu của ñềtài
- Hệ thống hóa lý luận về việc phát triển thương hiệu của
doanh nghiệp, ñặc biệt áp dụng trong trường hợp thương hiệu của
một Tập ñoàn.
- Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu Công ty CP Tập
ñoàn T&T trên cơsởlựa chọn ñúng các yếu tốcốt lõi cho sựphát
triển thương hiệu.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của ñềtài
Đề tài tập trung nghiên cứu về giải pháp phát triển thương hiệu
Công ty Cổphần Tập ñoàn T&T.
Phạm vi nghiên cứucủa ñề tài giới hạn ởhai nhân tốchính ñó
là gia tăng sựthểhiện giá trịcủa sản phẩm với khách hàng và nâng
cao trách nhiệm của Tập ñoàn với Xã hội, với khách hàng. Sản phẩm
4
nghiên cứu là xe máy do Công ty CP Tập ñoàn T&T sản xuất nhằm
giới hạn ngành, còn nông thôn là khu vực giới hạn vùng nghiên cứu.
4. Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp nghiên cứu dựa trên dữliệu sẵn có, lập bảng câu
hỏi, thu nhận thông tin, tiến hành thống kê, so sánh, phân tích. Ngoài
ra, nghiên cứu thêm một sốkinh nghiệm phát triển thương hiệu của
các Tập ñoàn trong và ngoài nước ñểgiải pháp hoàn thiện hơn.
5. Kết cấu của luận văn
Ngoài phần mở ñầu, kết luận và phụ lục tham chiếu, nội dung
luận văn gồm 3 chương:
Chương 1: Phát triển thương hiệu Tập ñoàn
Chương 2 : Thực trạng phát triển thương hiệu tại Công ty CP
Tập ñoàn T&T
Chương 3: Phương hướng và giải pháp phát triển thương hiệu
Công ty CP Tập ñoàn T&T
Sau ñây là tóm tắt nội dung các chương của luận văn.
