. Tính cấp thiết của đềtài
Công ty CP Vận tải Đa phương thức là doanh nghiệp hoạt
động trong lĩnh vực vận tải hàng hóa. Việc xây dựng và phát triển
thương hiệu VIETRANSTIMEX mới đang ở giai đoan bước đầu,
hiện nay Công ty vẫn chưa có một chiến lược cụthểcho vấn đềquản
lý, duy trì và phát triển thương hiệu trên thịtrường.
Mặt khác, là một doanh nghiệp Nhà nước vừa mới được cổ
phần hóa năm 2010, Công ty mới bước ra từ“vòng tay ưu ái” của
Nhà nước, cạnh tranh đang trởthành vấn đềsống còn của công ty.
Đặc biệt trong bối cảnh, nhiều doanh nghiệp vận tải tư nhân trong
nước đã lớn mạnh không ngừng, các điều kiện giới hạn về vận tải
(trong lộtrình WTO) đối với các doanh nghiệp nước ngoài sắp hết
hiệu lực. Đểgóp phần nâng cao năng lực cạnh tranh, giải pháp cho
vấn đềthương hiệu sẽvô cùng cần thiết và cấp bách trong giai đoạn
hiện nay của công ty.
Xuất phát từthực tế đó, là một cán bộ đang công tác tại Công
ty, với mong muốn bằng trí tuệvà công sức của mình đóng góp vào
sự phát triển chung của công ty, tôi đã chọn đề tài “Phát triển
thương hiệu Công ty CP Vận tải Đa phương thức
(VIETRANSTIMEX)” để nghiên cứu, giúp công ty có được nhận
thức đúng và đầy đủvềcông tác xây dựng và phát triển thương hiệu
đối với hoạt động SXKD.
2. Mục đích và nhiệm vụnghiên cứu
Mục đích nghiên cứu của luận văn là làm rõ những vấn đềlý
luận về thương hiệu và phát triển thương hiệu, làm cơsởcho việc
nghiên cứu thực tiễn, tìm ra những giải pháp thích hợp áp dụng trong
quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu Công ty CP Vận tải Đa
4
phương thức. Để thực hiện những mục đích trên, nhiệm vụ nghiên
cứu chủyếu của luận văn là: Hệthống hóa một sốvấn đềlý luận cơ
bản về thương hiệu và phát triển thương hiệu công ty. Thống kê,
phân tích và đánh giá thực trạng quá trình phát triển của thương hiệu
Công ty CP Vận tải Đa phương thức. Trên cơsởnhững phân tích,
đánh giá thực trạng đó, luận văn tập trung đưa ra quy trình và những
giải pháp triển khai các hoạt động thúc đẩy phát triển thương hiệu
công ty trong thời gian tới.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu của luận văn là các vấn đềliên quan đến
việc xây dựng và phát triển thương hiệu VIETRANSTIMEX của
Công ty CP Vận tải Đa phương thức.
Phạm vi nghiên cứu đối với tình hình tài chính, kinh doanh
phục vụcho phân tích, đánh giá được thu thập từnăm 2007 đến nay.
Thời gian nghiên cứu các hoạt động đầu tư phát triển thương hiệu
chủyếu từnăm 2004 đến nay.
4. Phương pháp nghiên cứu
Đểthực hiện đềtài nghiên cứu này, tác giả đã sửdụng dữliệu
có sẵn của công ty, đồng thời tựtiến hành điều tra, thống kê thêm các
vấn đềliên quan đến nội dung nghiên cứu.
Các phương pháp nghiên cứu sửdụng trong luận văn gồm các
phương pháp thống kê, diễn giải, quy nạp; phương pháp phân tích,
tổng hợp dựa trên những tài liệu sẵn có của đơn vị, phương pháp so
sánh, mô hình hóa, phương pháp điều tra xã hội học
