Trong môi trường kinh doanh khốc liệt ngày nay, thương
hiệu đã trởthành vũkhí lợi hại khi tham gia vào quá trình cạnh tranh,
lợi ích mang lại từ thương hiệu mạnh là làm cho khách hàng tin
tưởng, an tâm khi sửdụng sản phẩm, nó duy trì được lượng khách
hàng trung thành và thu hút thêm khách hàng mới; giảm chi phí
marketing, thu hút được nhân tài đến với công ty,. quan trọng hơn là
tăng thịphần và lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Vì vậy, xây dựng và phát triển thương hiệu là nhiệm vụcấp
bách, cần thiết đối với tất cảcác doanh nghiệp muốn có thành công
và đứng vững trên thịtrường. Đây là chiến lược dài hạn, đòi hỏi phải
có sự đầu tưvềcông sức, của cải và thời gian, trong khi nguồn lực lại
có giới hạn, do vậy làm cách nào đểxây dựng và phát triển thương
hiệu vững mạnh. Đó luôn là vấn đềkhó đặt ra cần có lời giải thích.
Công ty TNHH Truyền thông MegaStar (tên gọi giao dịch là
MegaStar) có mặt tại thịtrường chiếu phim Việt Nam từnăm 2005.
Sau hơn 5 năm hoạt động, MegaStar bước đầu đã tạo dựng được
thương hiệu tại thịtrường Việt Nam, đáp ứng nhu cầu giải trí đa dạng
của khách hàng. Tại Đà Nẵng, MegaStar đã có những bước phát triển
đáng kể, song áp lực cạnh tranh với các doanh nghiệp cùng ngành đòi
hỏi MegaStar phải nỗ lực nhiều hơn để duy trì sự phát triển vững
mạnh thương hiệu của mình. Vì vậy, một chiến lược xây dựng và
phát triển thương hiệu phù hợp là rất cần thiết.
