1. Lý do chọn đềtài:
Hiện nay, hội nhập với nền kinh tếthếgiới, các doanh nghiệp,
cơquan quản lý nhà nước của Việt Nam đã bắt đầu có sựquan tâm
đặc biệt đến vấn đềxây dựng và phát triển thương hiệu. Nhiều doanh
nghiệp Việt Nam đã ý thức được rằng ngoài việc nỗlực cải tiến chất
lượng sản phẩm, giảm giá thành sản phẩm thì vấn đềtên thương hiệu
sản phẩm, quy cách bao bì, logo - các thành phần của thương hiệu -
nếu được thiết kếhợp lý, phù hợp với tâm lý người tiêu dùng thì khả
năng cạnh tranh của sản phẩm càng được nâng cao.
Do đó Công ty cần phải xây dựng một thương hiệu sản phẩm
DRC độc đáo mang đậm bản sắc của riêng mình và phải nhanh chóng
tạo được hình ảnh sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng trong thời
gian tới. Vì vậy, việc chọn đềtài “Phát triển thương hiệu sản phẩm
săm lốp DRC tại công ty cổphần cao su Đà Nẵng” làm đềtài nghiên
cứu là thiết thực nhằm hỗtrợcho công ty cổphần cao su Đà Nẵng có
những bước tiếp theo trong hành trình xây dựng và phát triển thương
hiệu một cách đúng đắn và hiệu quả.
2. Mục tiêu nghiên cứu:
Trên cơsởphân tích và đánh giá công tác xây dựng và phát
triển thương hiệu sản phẩm săm lốp DRC trên thịtrường trong thời
gian qua. Mục tiêu của đềtài là đềxuất một sốgiải pháp nhằm phát
triển thương hiệu sản phẩm săm lốp DRC trởthành thương hiệu mạnh
trên thương trường trong tương lai
