1. Lý do chọn đềtài
Trước tình hình cạnh tranh gay gắt nhưhiện nay, các doanh nghiệp
cần phải tạo sựkhác biệt cho riêng mình. Trong khi đó, thương hiệu lại
được xem là một dấu ấn khác biệt, nó giúp cho người tiêu dùng an tâm,
tin tưởng khi sửdụng sản phẩm/ dịch vụ. Nhưvậy, đểcó thểtồn tại và
phát triển trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt nhưhiện nay trong ngành
dệt may, Công ty cổphần Vinatex Đà Nẵng cần phải có những định
hướng mang tính chiến lược cho hoạt động kinh doanh của mình, trong
đó việc xây dựng và phát triển thương hiệu là một phần không thể
thiếu được nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh, củng cốvà phát triển vị
thếcủa mình, tạo điều kiện cho sựphát triển bền vững. Xuất phát từý
nghĩa thực tiễn trên, tác giả chọn đề tài “Phát triển thương hiệu
Vinatex Đà Nẵng” làm đềtài nghiên cứu luận văn của mình.
2. Mục đích nghiên cứu
- Hệthống hóa cơsởlý luận vềthương hiệu và phát triển thương
hiệu trong nền kinh tếthịtrường.
- Đánh giá thực trạng tình hình kinh doanh và công tác quản lý,
phát triển thương hiệu Vinatex Đà Nẵng thời gian qua (2008-2010).
- Đềxuất các giải pháp đểphát triển thương hiệu Vinatex Đà Nẵng
trong giai đoạn 2011-2020.
3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu
3.1. Đối tượng nghiên cứu của đềtài
+ Thương hiệu và các chính sách phát triển thương hiệu Vinatex Đà
Nẵng
+ Tổng thểcác mối quan hệtrong quá trình phát triển thương hiệu
Vinatex Đà Nẵng, bao gồm khảnăng bên trong của Vinatex Đà Nẵng
cũng nhưmối quan hệcủa Vinatex Đà Nẵng với khách hàng trong quá
trình phát triển thương hiệu - đặt trong môi trường cạnh tranh với các
doanh nghiệp khác.
