1.Tính cấp thiết của đềtài
Việc tạo dựng một hình ảnh tốt đối với khách hàng sẽ đem lại
những lợi thếcạnh tranh cho doanh nghiệp. Tuy nhiên bên cạnh việc
xây dựng chúng ta cũng cần phải quan tâm đến vấn đề quản trị
thương hiệu nhằm duy trì và phát triển thương hiệu bền vững.
Xuất phát từ những nhận định trên, việc nghiên cứu đề tài
“Quản trị thương hiệu Thachbich tại nhà máy nước khoáng
Thạch Bích Quảng Ngãi” .
2. Mục tiêu nghiên cứu
- Đánh giá thực trạng hoạt xây dựng và quản trịthương hiệu
tại nhà máy nước khoáng Thạch Bích.
- Đưa ra một sốphương pháp vềchiến lược định vị, quản lý
thương hiệu nội bộvà quản lý thương hiệu nói chung.
- Đềxuất m ột s ốgiải pháp c ụth ể đểhoạt động quản trị th ương hiệu
hiệu quảhơn vềchiến lược th ương hiệu và mô hình quản trị th ương hiệu.
3. Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu của đềtài, phương
pháp nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu: thương hiệu Thachbich
Phạm vi nghiên cứu:
Công tác quả n tr ị th ươ ng hi ệu t ại Nhà máy n ước khoáng Th ạch Bích
Thời giantừnăm 2007 – 2009
Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp tổng hợp - phân tích
lý thuyết; thực nghiệm; nghiên cứu tình huống; thống kê; mô tả;
nghiên cứu khám phá và phương pháp chuyên gia.
