Ngày nay, trong xu thếmởcửa và hội nhập kinh tếthếgiới, sẽ
tạo ra những cơhội, điều kiện quan trọng phát triển kinh tế đất nước.
Trước những cơhội và thách thức, đểtồn tại và phát triển, các doanh
nghiệp phải tự hoàn thiện và khẳng định vị thế của mình trên thị
trường "đừng chờ đến khi trời mưa mới lo sửa mái", vì vậy việc xây
dựng chiến lược marketing phù hợp với xu hướng phát triển của thị
trường, đểcó thểtận dụng các cơhội, giảm thiểu các nguy cơtrong
môi trường kinh doanh của doanh nghiệp là vấn đềcần thiết.
Công ty Bảo Minh Kon Tum là một trong những đơn vịthành
viên của Tổng công ty Bảo Minh Việt Nam, trong những năm qua,
cùng với sựphát triển kinh tếxã hội của đất nước nói chung và kinh
tếtỉnh Kon Tum nói riêng, hoạt động kinh doanh bảo hiểm của công
ty đã có sự phát triển mạnh và sựtrưởng thành về nhiều mặt. Tuy
nhiên, thịtrường bảo hiểm cạnh tranh gay gắt và ngày càng có nhiều
đối thủgia nhập ngành đểcó thể đáp ứng được yêu cầu đặt ra của thị
trường bảo hiểm và nâng cao hiệu quảkinh doanh của công ty trong
tình hình mới, tình hình đòi hỏi các doanh nghiệp bảo hiểm cần phải
hoàn thiện mình đểphát triển. Do đó, vấn đề đặt ra là công ty cần
xây dựng chiến lược marketing phù hợp với điều kiện thị trường
nhằm ổn định và phát triển bền vững. Từnhững lý do nêu trên tác giả
lựa chọn đề tài: “Xây dựng chiến lược marketing bảo hiểm phi
nhân thọtại công ty Bảo Minh Kon Tum” đểnghiên cứu và hoàn
thiện luận văn thạc sỹcủa mình.
