1. Lý do chọn đềtài
Công ty cao su Kon Tum với vịtrí và vai trò chủ đạo trong ngành
cao su trên địa bàn Tỉnh Kon Tum. Nhằm mục đích nghiên cứu, phân tích
cơhội và thách thức mà doanh nghiệp đã, đang và sẽ đối mặt, cùng với
việc tìm hiểu cơsởlý luận và thực tiễn của ngành cao su của Việt nam và
ởtại địa phương, tôi đã chọn đềtài “Xây dựng chiến lược marketing cho
sản phẩm cao su tựnhiên tại công ty cao su Kon Tum”nhằm đưa ra
chiến lược marketing phù hợp, giúp doanh nghiệp phát triển ngày một
mạnh hơn và đạt được mục tiêu là doanh nghiệp hàng đầu không chỉkhu
vực Tây Nguyên, mà còn cảnước Việt Nam.
2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài
Dựa trên việc đi sâu phân tích, đánh giá từng tác động, ảnh hưởng
của các yếu tốthuận lợi, bất lợi cho hoạt động ngành cao su. Kết hợp với
tình hình hoạt động thực tếcủa công ty cao su Kon Tum, các hoạt động
marketing và kết quảcủa nó mang lại cho doanh nghiệp trong thời gian
qua để đưa ra chiến lược marketing tổng thểcho công ty trong thời gian
sắp đến. Trên cơsởchiến lược đó, công ty sẽ định hướng, triển khai các kế
hoạch chi tiết và cụthểcho từng giai đoạn và thực hiện một cách có hiệu
quảnhất, tối đa hóa lợi nhuận và quan trọng nhất là được đánh giá nhưlà
doanh nghiệp sản xuất cao su hàng đầu không chỉ trong khu vực Tây
Nguyên mà còn trong khu vực cảnước.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài
Đối tượng nghiên cứu trọng tâm trong luận văn này chính là công ty
cao su Kon Tum, mà cụ thể là các hoạt động sản xuất, kinh doanh của
doanh nghiệp, các chính sách marketing mà doanh nghiệp đã và đang áp
dụng. Bên cạnh đó, luận văn đi sâu nghiên cứu môi trường ngành ảnh
hưởng đến hoạt động marketing sản phẩm cao su tựnhiên của công ty cao
su Kon Tum.
