Với một môi trƣờng kinh tế năng động nhiều thành phần, đa phƣơng thức kinh
doanh của các doanh nghiệp, với lực lƣợng lao động đông đảo với tƣ chất cần cufvaf
thông minh, Việt Nam là thị trƣờng tiềm năng thu hút rất nhiều các doanh nghiệp nƣớc
ngoài thâm nhập vào để phát triển thị trƣờng, tạo đƣợc tên tuổi trong lòng ngƣời tiêu
dùng Việt Nam . Một đặc điểm đáng chú ý nữa là ngƣời Việt ta vẫn sính hàng ngoại
hơn hàng Việt, đó là đặc điểm không thể bỏ qua khi nghiên cứu về một thị trƣờng đầy
sinh động nhƣ ở Việt Nam. Các doanh nghiệp nƣớc ngoài thâm nhập vào thị trƣờng
nƣớc ta qua nhiều phƣơng thức khác nhau thích hợp với từng loại sản phẩm, từng vùng
miền và phù hợp với nền văn hóa của ngƣời Việt Nam. Có thể là liên doanh với các
doanh nghiệp tại Việt Nam nhằm giảm bớt khoảng cách về địa lý, tận dụng nguồn
nhân công; hoặc có thể thuê sản xuất theo hợp đồng, lắp ráp nhằm giảm bớt một số chi
phí đầu vào cho sản phẩm; nhƣợng giấy phép hay nhƣợng quyền kinh doanh để mở
rộng thị trƣờng và tạo nên chỗ đứng vững chắc cho doanh nghiệp trong thị trƣờng
Dù xâm nhập thị trƣờng bằng phƣơng thức nào đi chăng nữa thì mục đích cuối cùng
của các doanh nghiệp này là tạo ra chỗ đứng vững chắc trên thị trƣờng thế giới để thu
về lợi nhuận tối đa.
