<p>
Để quảng cáo cho dòng xe Z32 300ZX, nhà quảng cáo Lee Clow đã mang
lại cho Nissan một mẩu quảng cáo đột phá và đầy sáng tạo. Mẩu quảng cáo này
được tặng danh hiệu quảng cáo xuất sắc nhất năm bởi những tờ báo danh tiếng
như USA Today, Time, Adweek. Tuy vậy, kết quả kinh doanh năm đó: Toyota
tăng 7%, Honda tăng 6%, cả ngành công nghiệp ôtô tăng 3% còn Nissan giảm
3% đồng thời phải cắt giảm 18% nhân công.
Dựa trên quan sát thực tiễn, 2 cha on Al Ries đã cho ra đời cuốn sách
"Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi". Cuốn sách đã gây chấn động toàn bộ ngành
quảng cáo, thức tỉnh toàn bộ các ban lãnh đạo các công ty trên thế giới. Ries đi
đến kết luận rằng, quảng cáo không còn hiệu quả nữa và nó sẽ thoái trào,
"nhường ngôi" cho "ông vua" mới, PR.
Gần 1 thập kỷ trôi qua kể từ khi quan điểm "quảng cáo thoái vị, PR lên
ngôi" được công bố, thế giới đã chứng kiến nhiều thay đổi. Quảng cáo và PR
cũng thay đổi, nhưng có vẻ như quảng cáo vẫn chưa hề thoái vị, PR vẫn chưa trở
thành "ông hoàng" khi ngân sách của các công ty dành cho quảng cáo tiếp tục
gia tăng. Tại Mỹ, chi phí quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng
vẫn tăng 4-5% mỗi năm, cao hơn cả tốc độ tăng GDP và đạt đến mức 300 tỉ
USD/năm. Tại các thị trường mới nổi khác, tốc độ phát triển của quảng cáo còn
kinh khủng hơn, như ở Việt Nam chẳng hạn, năm 2006, chi phí quảng cáo đạt
tới trên 300 triệu USD trên các phương tiện TV, báo chí và radio , năm 2007 đã
đạt mức tăng trưởng khoảng 40% so với cùng kỳ năm 2006 và vượt ngưỡng 400
triệu USD. Còn PR hiện giờ chỉ chiếm 1-5% trong ngân sách marketing của các
tập đoàn lớn.
</p>
