Nước ta là một nước nông nghiệp vì thếxuất khẩu nông sản là một
phần quan trọng không thểthiếu trong chiến lược phát triển nền nông nghiệp
nước nhà. Và cà phê là một mặt hàng quan trọng trong các mặt hàng xuất
khẩu của nước ta. Hàng năm, xuất khẩu cà phê đóng góp một phần rất lớn
vào GDP của cảnước. Trong các doanh nghiệp xuất khẩu cà phê ởnước ta,
chúng ta không thểkhông nhắc đến Tổng công ty cà phê Việt Nam, một
doanh nghiệp lớn trong ngành cà phê nước ta. Hàng năm tổng công ty cà phê
Việt Nam xuất khẩu một lượng lớn tới 20 – 25 % sản lượng cà phê của cả
nước. Có thểnói Tổng công ty cà phê Việt Nam khá thành công trong chiến
lược xuất khẩu cà phê. Thành công của Tổng công ty cà phê Việt Nam do rất
nhiều yếu tốvà chúng ta không thểphủnhận vai trò của yếu tốMarketing,
nhất là chiến lược Marketing - Mix. Đểtìm hiểu xem Tổng công ty cà phê
Việt Nam đã áp dụng chiến lược Marketing – Mix thếnào, em quyết định
tìm hiểu đềtài :”Chiến lược Marketing – Mix đối với việc xuất khẩu sản
phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt Nam”
